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王兴正在加快自己实物电商的布局。
最近，美团电商业务「团好货」入口悄然升级，此前隐藏在生活服务品类下的端口，正式前移至首页第一屏的第三栏。同时，在所有上线美团优选的城市，原有的底部功能栏“发现”页升级为“省钱好货”，聚合了美团优选和团好货两大业务。
据新浪财经报道，美团招商团队正在广东、江苏等地拜访优势品牌商和产业带工厂，包括服饰、鞋包、家居、家纺等。这些都是传统电商平台的主营品类，也是双11期间最热销的商品。
再往前追溯，早在去年第三季度的财报会议上，王兴便透露正在试点美团购物等电商新业务，并投资重金推广。去年年底，又拉来了电商老兵李树斌，现为美团S-team成员（Senior team，即美团最高管理决策机构），并在王慧文宣布退休后，接任了美团平台的负责人一职。
从业务调整到人事更替，无一不揭示着一个讯息：曾多次在电商试水的美团欲卷土重来。
「团好货」低调升级
今年8月，「团好货」在美团APP低调上线。但入口藏得很深，只能通过顶部搜索框或从美团APP主页的“更多服务”中，找到该页面入口。
美团官方对于「团好货」的介绍为：“团好货，优质产区，好吃不贵的水果，还有新奇特百货，全场一件包邮”。「电商在线」了解到，团好货业务原本由美团闪购团队负责，但今年10月团好货升级为团好货事业部，从闪购事业部独立出来，成员约有百人，以招商人员和运营人员居多。
「团好货」一开始上架的品类只有水果、百货、零食、粮油、生鲜五大板块，以“食品”和“日用品”为主，商品价格大多在10元以内。从商品布局到价格区间的设定，不难看出美团进军下沉市场的决心。
调整后的「团好货」增加了母婴、数码、办公、美妆、车品、鞋包、电器、女装、男装等，共分为十六个子板块。商品类目得到扩充，增加了iPhone这些高客单价尖货，热卖板块开始信息流化，根据不同用户的特征、需求和浏览痕迹，转变为“千人千面”的分发逻辑，进行商品推荐。
美团优选、美团月付等多个美团今年推出的新服务也都出现在「团好货」首页的位置。从社区团购，到支付，美团希望将相关业务在统一入口下进行整合优化，通过送食物到送万物，打通服务到实物再到社交，最后到支付的电商交易闭环。
对标淘宝、拼多多？
打开「团好货」热卖页面，你会发现像是进入了淘宝特价版、拼多多或是聚划算。
同样以信息瀑布流呈现的商品，热卖板块的单列推荐逻辑，子板块的双列推荐展示，部分货品还带着“美团专供”、“限时折扣”、“新客专享”等促销标签。淘特、聚划算、拼多多验证过的模式，美团依样画起了葫芦，可以避过很多不必要的坑。
美团优化「团好货」瞄准的是三四线的下沉市场，低价是货品展示的重点。5块钱好几包的纸巾销量突破194万单，这种以低价吸引流量，带动其他品类的爆款逻辑，也是电商平台屡试不爽的操作手法。
全场包邮，一件发货，生鲜商品支持坏果包赔、假一赔十、七天无理由退换货等电商平台的配套服务也都平移了过来。收货地址和支付系统承接自美团APP，订单详情查询被归类到美团传统订单栏中，多出了一个“查看物流”的选项，最后的支付环节，提供了支付宝、微信支付、银行卡多多项服务，但会优先推荐使用自己的信用支付产品美团月付。
从左到右依次为：团好货、拼多多、淘宝特价版
商品供给上，聚划算打通品牌下行之路，拼多多以白牌起家，价格越低的货品能获得更好的推荐位，淘宝特价版则主打工厂直连消费者的C2M模式，最大力度“打掉中间商”，三者都从供应链的源头就压低了价格，美团同样在争取厂家直销，并且已经能看到品牌入驻的踪迹，电器品类下有九阳，数码品类下有OPPO，百货品类下有清风，食品品类下有娃哈哈。
在娃哈哈旗舰店里，有AD钙奶、营养快线等9款产品，走的是拼团路线，商家客服告诉「电商在线」，其商品来自四川广元分厂直发。另一位女装商家也表示，「团好货」上的商品基本是来自义乌、温州、广东等地的供应商，“衣服都是低价处理，而且我们也不止在团好货上做销售，拼多多、淘宝特价版都有在做。现阶段，团好货的流量还不太高，老板让我们在上面多铺一个渠道。”
同样是追求工厂直供和大牌下行，但相比淘特对于货的把控，聚划算给予下沉市场的消费升级，拼多多的流量优势，「团好货」目前还停留在“货”平移的阶段 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 美团 |
