红人星球的资料被倒卖时售价75元
锌刻度联系上该平台的创始人“锋哥”陈光锋后，对方表示，“我们是官方认证的技术服务商，有全套系统的教学，同步还有导师给你指导，可以教你玩好直播。”据介绍，其付费学员已经5000+，自运营垂直账号变现超过300万。
当锌刻度提出希望获取直播脚本资料后，锋哥发来一份名为《直播带货红人系列课》的课程简介，并表示“这门课程限时政策1180元，一次性搞定直播带货的所有运营和实操细节。”简介中写道，“课程形式为专业ppt视频形式录播课，一共13节，每节60分钟左右。”
而如果想加入其平台主推的抖商公社达人社群需要付费999元，目前优惠价为599元。
值得注意的是，在其对社员权益的介绍中提到，“推荐学员，可获得30%的推荐奖励”。这在直播培训圈，被称为“裂变营销”。
在此之前，抖商公社还推出过类似的裂变活动：付99元即可加入公社成为社群主，可以拿到体验课9.9元的收益。但要自己再运营出一个类似的社群。推荐超过10个社群主，可以成为团长，享受更高收益。
显然，比起低价售卖脚本和教程资料，做这样的知识付费平台似乎更容易成为幕后赢家。所以，当越来越多的人做起直播带货的“淘金梦”，这一类直播带货培训平台也随处可见，并大多声称“零基础入门”、“一对一教学”、“包教包会”等。
但这些所谓的直播知识付费平台到底值不值得付费，或许还得斟酌几分。
锌刻度在工商信息平台查询发现，红人星球背后的公司武汉经天纬地人和信息技术有限公司在2018年和2019年曾成为三起侵害作品信息网络传播权纠纷的被告。
在黑猫投诉上，也不乏消费者投诉这类直播带货培训班，称交了2980元参加直播带货培训，但“交完钱老师就不理人了”或者“教学内容与宣传不符”等。
“现在的很多直播带货培训机构都是靠着资料来赚一波信息差的钱，而变现的主要方式就是靠学员继续拉人头。”肖越告诉锌刻度，其实这些机构的课程大多也是同一模板，很多成功的学员案例则是靠P图软件伪造。
河北省互联网信息办公室也曾发布官方提醒警惕直播带货火爆背后的“衍生骗局”，其中就指出“随着直播带货火爆全网，一些直播带货的培训机构应运而生，他们往往打着多少天就可以玩转直播带货的旗号，招纳学员。然而，等不少人本着学习直播技巧的目的交钱报名，很快发现自己似乎掉进了坑里。”并且“很多学员交钱升级以后，发现自己竟然成了对方的合伙人，也就是招生代理。”
对此，中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍则表示，“知识付费是有门槛的，需要有一定的资质，现在很多直播培训广告，都是打着专家名义进行营销，但自身根本不具备相关技能，所以会让消费者感到被骗了。”
幕后台前之乱：利益驱使下的恶性循环
细究直播带货幕后的这些乱象，与直播带货飞速发展的进程不无关系。2020年，直播带货几乎成为人人都想尝上一块的大蛋糕，“三分钟带货两百万”、“一场直播带货过亿”等数据一度挑拨着众人的“掘金梦”。
台前有无数新兴主播、明星、企业CEO涌入，幕后则也不乏培训机构、脚本写手，生产链和利益链一环紧扣一环，环环都有试图“一夜暴富”的造梦者。
但显然，伴随着直播行业的发展，用户点开一个直播的心理阀值不断提高，已经越来越难被普通的直播或短视频打动。
于是，想要争夺更多眼球与流量的直播间不得不直面一个难题，观众越来越少，卖货越来越难。
行业难掩焦虑。前有李雪琴亲历直播带货造假，后有商家曝出汪涵直播坑位费达10万，但ROI（投资回报率）仅为0.3。
直播带货的百度指数则显示，自2020年4月初见顶后，一直在缓慢下滑。双十一的热度高峰之后，百度指数也下滑了不少。另据卡思数据统计，去年4月份起，抖音和快手10万粉丝以上的活跃红人数量开始下滑。
然而，没有人肯轻易放弃这块诱人的蛋糕。于是，有人依然看好直播带货的红利，并开始不断突破底线，以猎奇夸张却千篇一律的剧情，试图夺回人们的目光。也有人看中了盲目玩家们的钱包，开始打着知识付费的名号割韭菜。
如此一来，台前幕后恶性循环，最终让大量“同质化”、“戏剧性”的拙劣表演出现在带货直播间。而万千观众看到的，不过是乱象的冰山一角。
正如肖越无奈道，“直播行业其实也就像一床华丽的袍子，上面长满了虱子。”
来源：锌刻度 黎炫岐
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