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12月11日，人民日报发表对巨头进入社区团购的评论，完全没有否定社区团购的意思，在希望巨头进入星辰大海的科研领域之外，还引发了一个隐形问题：巨头一直在用效率改变一个又一个传统行业，但对效率的追求，真的就合理吗？
最近，大家关于社区团购的争辩有两个点，一个是社区团购到底有没有提高效率；一个是巨头到底是否应该进入社区团购以及由此引发的跟菜贩抢生意和涉嫌垄断的讨论。
社区团购到底有没有提高效率呢？
在今年六月份以前，社区团购在全国有两百多家企业，除了前面十几个头部在争排名，很多地方性的团购企业，都过的很好。
调皮电商有一位会员在山东做社区团购，相当赚钱；好几个给社区团购供货的供应商也说，很多地方社区团购生意太火了，而且玩法更新迭代很快。去年，山东一家地方超市做社区团购，业绩翻倍增长，以前开一家店要一两年回本，现在结合社区团购的玩法，开店之前先开团，蓄积人气，半年回本。
如果这些地方社区团购没有效率提升，能在当地站稳脚跟吗？
调皮电商一位会员做冻品供应商，从他给各个渠道供货的经验来看，至少冻品这个品类，非常适合社区团购，因为冻品需要冷链运输，如果提前知道订单量，从厂家到消费者手里的冷链就可控，减少损耗，大大降低成本。
社区团购从根上说，是预售制，社交也好，社区也好，团长也好，都是服务于预售制这一根本零售形态的，这种模式强化了家庭计划性消费，对于大众消费品来说，越是计划性消费，效率越高。
所以，社区团购提高效率这件事，是成立的，至少对大众消费品品类和部分区域来说，是成立的。
但是，有时候不是效率越高越好，人类如果极端追求效率，那就是计划经济了，而且，在经济形势好的时候，效率好了，大家都欢迎；但是，如果经济萎缩，注意，是经济萎缩，不是体制障碍导致的经济形势不好，大家就不太欢迎效率，因为效率导致太多人失业。
而且，从社会综合平衡发展的角度来看，也并不是个别企业的效率越高越好，比如大卖场和街边店两种业态，大卖场的价格更低，街边店的价格略高，但是，如果放任大卖场扩张，街边店店主就会大量失业。
印度这个国家虽然落后，但对本地零售业的支持和对外国零售巨头的限制，是有一定道理的，如果放任发达国家的零售企业进入印度，将很快血洗印度街边店，造成大量人员的失业。举印度这个极端的案例，就是让大家意识到，效率并非永远正义，发展也并非永远正义！所有的正义，都是有边界和时效的。
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写这篇文章的时候，正好有记者采访我关于反垄断的看法，实际上，下周二，欧盟将通过一项对互联网巨头的反垄断法案，结合最近中美两国也在反垄断方面的动作不断，这是自2000年互联网泡沫之后，新经济在发展到一定成熟阶段的反应。
所有国家都担心企业垄断，这不是舆论左或者右的问题，这是市场管理的题中之意。
所以，巨头们在社区团购这个赛道，要不要打下去，如何打下去，都要均衡一下就业和反垄断两个社会需求。如果你的社区团购业务带动了更多就业，帮扶了更多社区店，解决了菜农的增收问题，并且没有垄断行为，没有大数据杀熟的问题，社会的舆论，自然会分清好坏，辨明是非。
但危险的是，一个巨头的理性和冷静，解决不了当前的困境，因为A巨头不做社区团购，他的对手会做；A遵守《告知书》的规矩，但他的对手或者他局部的对手不遵守，他也会慌！大家都知道社区的战略意义，大家都不敢停下来进攻。
毕竟，谁都想规规矩矩合情合理的占领市场赚到钱，问题是，这种事不存在啊！
来源：调皮电商 冯华魁 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 社区团购 |
