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今天，社区团购领域又迎来一个重磅消息，南京市场监督管理局发布了《电商‘菜品社区团购’合规经营告知书》，主要内容如下：
南京能率先在社区团购的混战中发布指导意见，提倡有序竞争和诚信经营，反对低于成本价的倾销战补贴战，这是一件好事，最近几天关于社区团购的激烈争论实在太多了，《告知书》的发布，对于维护公平竞争，引导行业有序发展，非常有意义。
不过，今天，我在几个社区团购小程序上逛了一圈，定位在南京新街口之后，发现几个平台的低价现象仍然存在。不止美团优选，十荟团等其他团购平台，也是差不多的低价。平台上各种低价秒杀活动，也还在正常进行。
可能是因为刚刚签约《告知书》，还没来得及执行。
不过，我们担心，就算执行了，《告知书》这个“紧箍咒”恐怕也管不住能量强大又善于变化的巨头们。
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我们且不说《告知书》是一种市场指导意见，不是法律；也不说它不是全国性的，只是地方性文件，毕竟政府里的政策、法规、意见、通知等诸多公文管理模式，虽有区别，但都有影响力。
我们就假设所有巨头都听话，不再疯狂补贴，不再倾销，不再排挤对手，就算大家做到《告知书》提倡的内容，但巨头们对社区商业的渗透，恐怕也不会改变多少。
第一，目前大家的讨论核心，是巨头对菜市场的挤压，通过疯狂补贴占领市场，这也是上周五人民日报评论社区团购的关键点：不要盯着几捆白菜，几斤水果。
但其实，我早就说过，巨头通过蔬菜做社区团购，只是一个入口，他们没打算用这个赚钱，他们真正在意的是社区消费和社区数字，要的是社区里的用户，如果卖菜卖水果这条路不那么顺畅了，他们还有很多品类可以打价格战，毕竟，那么多的产业带商品，价格都很低。
现在之所以闹出这么大动静，是因为蔬菜水果太敏感了，关系到很多菜贩的就业问题和对将来垄断社区的担忧。
不过，巨头们很容易化解这个问题，对蔬菜水果不用疯狂补贴就可以了，《告知书》是不低于成本价销售，但是，成本价这个标准，就大不一样了。进货价是一种成本价，但是算上人工税费运营等成本，也是一种成本价，何况，还有给团长的佣金，要不要包含在成本里呢？
这些细节没有明确，所谓的限制低价，就是一句空话，所以，《告知书》恐怕很难执行下去。
尤其是社区团购真正拉动增长的关键，是团长，是巨头们的地推，巨头们如果把资金用在挖人和挖团长方面，哪怕菜价不低于菜市场，也肯定有办法激励团长促进下单（具体运营团长的办法就太丰富了），何况，菜市场的价格还一天三变呢，更加无从对标啊！
所以，从品类差异和团长运营这两个手法，就可以轻松打破《告知书》的限制，如果再加上广告大战，引导社区用户下载APP奖励购物现金，那更疯狂了，巨头们只是推广自己的产品，又没有降低蔬菜水果产品的价格，这怎么评判扰乱市场秩序呢？
所以，巨头们这些年各种大战打下来，早就练就了孙悟空一样的“七十二变”，这些限制，真的形同虚设。
所以，大家不要以为地方政府出一个措施，就能改变什么，政府治理市场的初心是好的，奈何市场竞争太复杂。
这么多年了，大家难道还没看透吗？巨头拿什么品类打仗的目的，是为了获得用户的增长，用户增长了，再卖其他品类赚钱，所以，针对某个品类的管理政策，无法阻挡巨头们前进的步伐。
不过，这是否又真的让巨头肆无忌惮的继续强攻社区团购呢？
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当然也不是，这个时候如果巨头们还不收敛一些，恐怕也不妥，但改变的点，既不是不做社区团购，也不是不卖菜。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 社区团购 |
