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直播带货接连翻车，MCN进入冷静期
2019是直播电商的元年，然后迅速进入狂欢期，成为新时代电商的标配。网红经济“内容即营销，流量即渠道”的逻辑似乎不断地冲撞着传统商业。
后疫情时代消费复苏靠直播，脱贫助农靠直播，明星企业家们降维直播带货做网红。
直播带货颠覆了人们对消费的概念。2020年3月，罗永浩以6000万价位签约抖音做直播，不到一年就还债4个亿；薇娅在双十一预售开始前一周（10月19日-10月25日）直播销售额为67亿，李佳琦也揽下61亿，两人的GMV让无数上市公司汗颜。
2019年MCN市场规模迅速突破100亿，截至2019年12月下旬，中国的MCN机构数量已突破10万家。MCN机构是内容孵化者，也是网红带货的加速器。
而在双十一后，中消协点名汪涵、李雪琴，快手辛巴带货燕窝“翻车”，直播电商进入了强监管期。之后，如涵控股——MCN机构“网红电商第一股”在登陆纳斯达克一年半后就申请退市私有化。
狂欢过后，网红带货的风口是否还在，主播和MCN机构将何去何从？
落下神坛的直播带货
如涵退市从其上市第一天就有征兆。
2019年4月3日，如涵成为第一个在美国上市的MCN机构。但其IPO首日就破发暴跌37%。王思聪犀利点评：“网红KOL变现不是问题所在，而是如涵这家公司。”
如涵的前身是淘宝店莉贝琳，商业模式为电商自营+推广一体化，通过培养KOL带动其电商业务。如涵一直想要转型做“网红+孵化器+供应链”，但从其财报来看其网红孵化之路并不顺利。
根据其财报，如涵已经连续两年（2018-2020财年）营收增长大幅放缓，同比增长分别为15%和19%。
更糟糕的是，如涵增收不增利，连续四年亏损，销售和孵化KOL的费用日益增加。而如涵也在风险因素一栏直言：“KOL的培养存在许多不确定性，包括他们的个人风格，魅力，态度和专业精神。社交媒体用户对我们的KOL的接受程度也是我们无法控制的情况。”
如涵如今叫得出名字的网红也只有张大奕一个，其在2017-2019三个财年的GMV占比依次为50.8%、52.4%和53.5%，可谓是一人撑起了如涵GMV的半壁江山。
而根据张大奕的合约，她分得净利润的49%，剩下的51%归如涵。与此同时，张大奕拥有如涵15%的股权。
当张大奕和天猫总裁蒋凡的绯闻曝出，公司的股价和市值也受此拖累，股价一度下跌近10%，市值在一夜间蒸发2200万美元。MCN的内容以人为核心，主播名声受损，其本身IP的商业溢价也随之缩水。
不只是如涵，今年上半年在A股涨停的网红概念股，星期六、新文化、日出东方也纷纷跌下神坛。
短鱼儿CEO张鑫说，在几万家MCN中，95%都无法挣到钱。火星文化CEO李浩和微播易CEO徐扬也给希望直播带货的企业提醒说，不仅专业人才缺口4000万，大部分短视频网红也无力直播带货。
而张大奕们还能火多久，谁也说不好。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 直播带货 |
