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微信群中下单蔬菜水果，第二天到家楼下的自提点提货。最近几个月，家住北京丰台的赵女士发现，小区里正渐渐兴起了一种新的购物模式。
赵女士告诉《证券日报》记者，微信群中的团长每天都会推送各种商品链接，比如生鲜、水果、零食等，而群内成员基本都是同小区里的，大家会分享商品口味，自己有时候会根据大家的推荐跟着下单。
事实上，这样一种以社区为单位的团购模式已经在湖南、湖北、四川等地的二三线城市风靡。互联网巨头也瞄准了社区团购这一新的风口，纷纷下重金布局。目前，滴滴、美团、拼多多等巨头均已“杀入”社区团购蓝海。今年11月3日，滴滴总裁程维在内部会议上首次提到旗下的社区电商平台橙心优选，并提出投入不设上限，全力拿下市场第一名。
社区团购兴起
周女士是北京丰台某小区团购群的团长，她告诉《证券日报》记者，早在去年年底她和另一位团长就开始在小区内尝试团购模式，将自己挑选过的商品推荐到微信群中，登记大家的购物数量，第二天联系厂商发货到小区指定地点，大家再将购物商品自提回家。最近一段时间，微信群成员数量明显增加，群内可团购的商品种类也越来越多。
“一般是厂家定期有新品推送，我们去库房试吃，如果品质口感都很好我们就开团。我们选品都很严格，不好的东西一定不会团，因为大家都是邻居，又是朋友，如果东西不好对谁都不合适。”周女士告诉记者，由于是团购，商品价格往往能有一定优惠，厂商也是根据订购的数量发货。
《证券日报》记者在该微信群中看到，每次群内一开团，都有不少成员响应下单，其中不少“老顾客”还会分享购物体验为产品背书，俨然与团长成为了朋友。
“一方面是价格有一定优惠，最重要是看大家推荐说觉得好吃也就跟着买了，有一种‘种草’的心理，而且自提点就在家楼下挺方便的，所以常常会在群里下单。”赵女士对记者说道。
如果说北京的微信群团购还属于小规模、小范围团购，那么，在湖南、湖北、四川等地，社区团购已经成为一支支不可忽视的“大军”，并在团购平台的加持下已经快速发展成为裂变式自助下单。
“我们这周边太多自提点了，甚至几十米就有一个，竞争很激烈。”湖南长沙的莎莎是一家社区小卖部的店主，今年11月，她成为了兴盛优选和美团优选的团长，小卖部成为了团购的提货点。
莎莎告诉《证券日报》记者，她成立了两个微信群，每天会在群里发一些优惠信息，群成员可以点进链接通过微信小程序自助下单，第二天早上会有专人货品送到，大家再将各自的商品提走。作为团长，她可以得到10%的佣金。
互联网巨头布局
社区团购在湖南的火爆，让更多互联网巨头瞄准了这一赛道。“4月，我们在湖南调研，发现湖南当地做得最好的社区团购平台，在湖南的日订单交易峰值达到了400万单，这是一个可以实现规模化，达到极高用户渗透率的商业切口，并且业务从省市层面覆盖到了城镇。这么大的业务规模与用户群体是滴滴以前没有深度覆盖的地方，基于市场情况和商业模式潜力，我们最终下定决心做社区团购。”滴滴方面接受《证券日报》记者采访谈到。
今年5月，滴滴进军社区电商推出橙心优选，在四川成都打响了第一枪。6月15日，橙心优选小程序正式上线运营，采用“今日下单+次日送达+门店自提”的模式，提供水果蔬菜、肉禽蛋奶、米面粮油、日用百货等商品。目前，橙心优选已经在四川、重庆、陕西、山东、广西、贵州、云南、河南、江西、福建、浙江、河北、南京、广东、湖北、湖南、安徽、天津、山西、海南等20个省市上线。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 社区团购 |
