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哈喽，大家这两天是不是被辛巴因“假燕窝事件”被立案调查和黄圣依“10万坑位费只卖出5个保温瓶”的事件刷屏了？
最近，从以李佳琦为首的职业主播，到以汪涵为首的明星主播，只要是带货的，基本上车都翻了个遍，大家都已经见惯不怪了。不过，果酱妹仔细分析了一下，发现这些直播带货翻车事件，和最近的直播新规有莫大的关系。
事实暴露在阳光下，大家惊讶于的已经不是翻车事件本身了，而是掀翻他们的这股力量。
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直播带货的第二波翻车
就像4月罗永浩直播带货首秀打通了明星下海直播的“任督二脉”一样，直播带货泡沫破碎的来临似乎也是“一键开启”的。
这一次明星直播带货翻车，已经是第二波翻车巨浪了（第一波是吴晓波开启的）。从11月中，李雪琴亲历了直播带货造假事件开始，似乎再次打开了直播带货翻车的曝光键，接下来汪涵、杨坤、李佳琦、辛巴、黄圣依等直播间接连被曝出问题，11月又连续出台了两个直播新规，直播带货的“地震式”强监管到来。
首先，我们来回顾一下这些主播翻车的原因：
1、李雪琴：直播人气刷量，311万观众，真实数不到11万；
2、汪涵：直播销量刷量，退货率超76%；
3、杨坤：数据刷量，以往带货真实数据被隐瞒，导致后期销售惨淡、并不退坑位费；
3、李佳琦：直播商品不提供退换货服务、虚假宣传洗发水被罚款一万元；
4、辛巴：虚假宣传假燕窝。
而这两天刷屏的辛巴“假燕窝事件”，其实已经发酵近两个月了。这件事还要从10月25日说起：当天，“时大漂亮”在直播间销售的一款燕窝被怀疑是糖水；十天后，辛巴在直播中拿出质检证明表示产品并不存在质量问题。
事情的转折点出现在11月19日，职业打假人王海亮出委托广东省测试分析研究所的数据证明“辛巴所卖燕窝就是糖水”；此后事情持续发酵，11月27日，辛巴承认自己有夸大宣传的成分，之后将召回所售的产品，并退一赔三。
截止12月6日，辛巴团队称已经退款2400万元。而到12月8日，广州白云区市场监管局宣布对辛巴“假燕窝事件”立案调查，“辛巴或将面临15年有期徒刑”的说法一时在网上甚嚣尘上。
这波辛巴就顶不住了，昨天（12月9日）在其徒弟蛋蛋的直播间里面鞠躬道歉。
受年初疫情黑天鹅影响，大家便以为“万物皆可直播”、“万物皆可云”，直播带货的泡沫急速膨胀起来，但一个行业不可能永远野蛮生长下去。最近频繁刷屏的直播带货翻车事件和监管规则的出台，正在提醒着大家：直播带货已经到了不得不管的时候了。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 直播带货 |
