有个话题在微博热搜上挂了一周：社区团购会不会夺走卖菜商贩的生计？
网友们的意见很大：以后卖菜是不是都得抽成20%，先交一大笔入场费？
经历过O2O团购、网约车、外卖大战之后，这届网友对互联网商业模式的套路已经相当熟悉：先融资烧钱抢市场，让菜农没生意可做，最后只能沦为为平台打工，垄断形成以后，巨头再涨价。
有人吐槽：巨头抢完商家的生意，现在又开始打菜市场摊贩的主意了，简直是想“撒下绝户网，搞死普通人。”
更诛心的评论则指出：国外的科技巨头，在搞量子物理，登陆火星，我们的平台巨头在社区卖菜；人家追求的是星辰大海，我们却整天忙着和底层小摊贩争夺蝇头小利，境界实在不同。
然而即便遭千人唾、万人骂，平台巨头们也并没有收手，甚至还比以往投入得更热情了。
最新消息是，从多家公司卸任，低调了很久的刘强东，最近宣布将亲自出马，布局社区团购生意。
在此之前，其它各路巨头早已纷纷下场。
6月，滴滴推出橙心优选；美团优选和多多买菜于7月和8月先后上线。
阿里这边，目前不仅内部有好几个团队在做，比如盒马、大润发，此外还投资了十荟团。
腾讯虽然没有直接参战，但它不仅是滴滴、美团、拼多多背后的大股东，同时也投资了好几个黑马项目，比如食享会、兴盛优选。
10月底，快手针对社区团购的第一批调研人员已经奔赴湖南长沙，字节跳动则传闻正打算孵化“今日买菜”。
这门充满土腥气的传统生意，从来没像今天这样受欢迎过。那么到底为什么，它如今能成为巨头眼中的香饽饽，引起大佬们争相恐后的抢夺？
被颠覆的惶恐
在大众看来，巨头染指卖菜生意的结果，是会形成垄断，然后巨头们会举起镰刀，收割产业链上的每一个从业者与消费者。
但在巨头眼中，这件事完全是另一番解读。
移动互联网十年，百度没拿到船票，因此其市值陆续被京东、美团、小米、拼多多超越，BAT变成了TMD，百度如今成了前朝遗老。
十年当中，腾讯和阿里的地位也并不稳固。
网约车大战、O2O大战，虽然过程惨烈，但是踩着倒在血泊里的千万尸身，滴滴和美团杀了出来。如今这两个小巨头的体量，已经令腾讯和阿里不可小觑。
值得注意的是，后来的共享单车大战，最终其实成了老巨头与小巨头，共同抢夺新巨头的戏码。并且，在这场争夺当中，老巨头还抢输了。
ofo为什么会倒掉？根源在于戴威、滴滴、阿里之间的矛盾。戴威希望ofo独立发展，成为新巨头，小巨头滴滴则希望将其纳入自己的体系，而老巨头阿里，则希望获得其绝对控制权。
戴威不从，ofo失宠，滴滴和阿里谁都没捞到好处。另一个小巨头美团，却在不声不响当中将摩拜收入麾下。眼看着美团身量壮大，阿里这才迅速另起炉灶，扶持了听话的哈罗单车与之抗衡。
移动互联网十年，看似大众创业、万众创新，但说到底，其实是巨头之间的地盘争夺战。新涌现出来的小巨头，在不断挑战老巨头的权威，抢占老巨头的市场。
王兴的无限游戏，正在让美团从送外卖的，演变成一个包揽到店、出行、旅游、票务等一系列服务的综合体，抢占了阿里旗下多个独立业务线的生意。
为此，阿里今年甚至不得不整合这些业务线，将支付宝打造成为一个超级App。
另一边，黄峥不按套路出牌，3岁的拼多多就将亏损了十几年的京东压在身下，对于野蛮生长的拼多多，阿里同样感到难以招架。
更何况，在新崛起的内容时代，快手与抖音自成一体，张一鸣又是个狠人。
字节跳动不仅要从腾讯、阿里抢生意，它还在积极布局游戏、教育赛道，试图走出一条与当下巨头们完全不同的发展路径。
很显然，移动互联时代，任何行业都已经成了地震带，公司无论大小，颠覆与被颠覆随时都有可能发生。
不光腾讯和阿里有危机感，后起之秀京东、滴滴、美团、拼多多、字节跳动，同样焦灼不安，正是时刻萦绕在头顶的被颠覆的惶恐，才让巨头们在菜摊上聚在了一起——
他们不能放过任何一个有机会颠覆自身的可能性，哪怕这个可能性仅为0.1%。
大资本下场：煽风者与跟风者
时间是关键的信息点。不早不晚，为什么巨头们的下场时间，全都集中在2020年下半年？
互联网做事，讲风口、讲契机，2020年风来了。
那么风是怎么来的，为什么会这时候来？
仔细拆解这次参与卖菜的巨头，这中间其实分三批人。
第一批是投资派，明面上以腾讯、阿里为代表，暗面还有红杉、GGV、软银等投资机构。这是最先闻风而动的选手。
为稳固自身地位，腾讯和阿里一直都把投资的手伸得特别长。可以说，如今互联网的每一个细分赛道背后，都少不了腾讯和阿里的身影。因此投资生鲜电商，是这两家巨头早就在做的事。
根据我们的观察，阿里投资十荟团，始于2019年1月，腾讯投资兴盛优选和食享会，则分别开始于2019年5月和12月。
但是进入2020年，双方的投资节奏在明显加快：
以十荟团为例，过去两年，它只拿到两轮投资，最高融资金额仅为1亿元人民币。但是在2020年，十荟团接连拿下4轮融资，投资方是阿里巴巴、GGV、鼎辉等大咖，金额也上升到了近2亿美元。
兴盛优选这边，2020年之前的融资金额就已经超过2亿美元，今年7月，更是拿下8亿美元C+轮投资，投资方是KKR、腾讯，以及红杉资本。
资本从来是饥渴的，它时时刻刻都在市场上寻找最快速，投资回报率最高效的获利机会。当腾讯、阿里与大资本下场，生鲜电商的风，微风也得吹成狂风。
第二批是业务派，以阿里、美团、拼多多为代表。
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