清代著作《林兰香》中有言：“人无百年不散之局，盛必有衰。”
互联网商业亦是如此。经过大半年的火热之后，直播带货问题频出，随着监管跑步入场，直播经济的B面开始逐渐现于公开视野之下。
从汪涵直播带货退货率超70%，到李雪琴亲历直播带货造假，再到“糖水燕窝”之后辛巴6198.304万元的赔偿事故，直播带货这座“大山”隐隐有些侧倾之意。
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市场监管“跑步进场”
直播带货还有足够的想象力吗？
11月3日，国家网信办发布《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》，其中第一次对直播服务流量造假、虚假宣传等作出直接规定。在“野蛮生长”了大半年之后，监管的无形之手开始发挥直接作用。
市场监管层面的动作影响力，也逐渐传导至行业端。
12月3日，尚纬股份发布公告,终止支付现金购买成都星空野望科技有限公司40.27%股权。也就是说，老罗6亿元卖直播公司这件事可能没戏了。
根据天眼查App信息显示，今年4月份成立的星空野望已经经过三次融资。而融资的背后，是资本方毫不掩饰的对于老罗直播的青睐，同时也是直播带货火热的当下，资本方对直播带货赛道的看好。
尚纬股份发布公告背后的原因，外人无从知晓。但有观察人士猜测，可能与近段时间直播带货监管趋严有所联系。
双十一之后，中消协发布一份报告双十一期间有关"直播带货"类负面信息33.41万条，日均在1.24万条左右，虚假宣传成为C端吐槽直播带货的高频关键词。直播带货水面之下的问题开始逐渐暴露出来。
对此，监管层面迅速作出动作，根据北京商报统计，仅仅今年11月份，国家市场监管部门就出台了三份文件，今年以来，已有不下10份相关文件出台。
从野蛮生长，到假货、虚假宣传、售后等各种问题频出，直播带货所出现各种问题，都是电商行业由来已久的痼疾。作为一种新的电商形态，只有解决了这些痼疾，直播带货的未来才有更多的可能性。
在互联网江湖（VIPIT1）看来，随着市场监管的跑步入场，接下来直播带货行业将进入一个规范期，但直播带货商业能否长久，关键还是在于对B端有没有足够高的“流量坪效”。
直播带货不仅是电商的一种，也是在存量增长时代电商平台之外，另一种整体ROI较高的卖货渠道，本质上也承担电商平台所具有的流量聚合与分发的作用。
而直播带货之所能火，疫情推动是一方面，另外一个重要的原因在于，相比电商平台的流量，直播带货的“流量坪效”更高。
坪效是一种通用的商场经营效益计算指标，指的是每坪的面积可以产出多少营业额，所谓“流量坪效”可以理解为“单位经营投入下的可以产生多少流量转化”。用一个计算公式来表示，则是流量坪效=流量转化销售/流量投入成本。
为什么说直播带货的“流量坪效”更高？
一方面，相比流量越来越贵的电商平台，主播带货出货量大、单个品牌的SKU相对集中，这意味着对于一些缺乏线上经营经验的品牌来说，无须投入过多的供应链、线上开店等经营成本，直接把主播带货的直播间当成流量采购平台，总体的流量投入成本较低，流量坪效就相对较高。
另一方面，对于品牌方自身而言，李佳琦、薇娅等头部主播的带货，本身也是一次品牌曝光，比单一的平台流量采购，整体的ROI更高，这也是为什么大主播的坑位费越来越高：对于很多品牌商而言，即便是销量不达预期，就当是一次品牌曝光，十几二十万的坑位费也一定程度上相当于广告费。
说白了，直播带货能火，核心还是在于流量便宜，在行业进一步规范之后，直播带货的流量、需求分发价值能否继续对B端商家产生吸引力，可能是影响直播带货未来发展空间的重要因素。
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直播电商“疲态尽显”背后
直播带货的ROI在降低
近日，快手知名带货主播辛巴“糖水燕窝”时间持续发酵。
12月8日，广州市场监督管理部门正式对辛巴燕窝售假一事立案调查。对于快手电商品牌而言，此次辛巴“燕窝售假”一事被正式立案，可能会对快手直播电商品牌有所影响。
《圣经》中说，日光之下，并无新事。
直播带货“售假”、“流量造假”等一系列的问题，说穿了还是电商行业早期就遇到的问题。
为什么在前半年直播带货一片顺风顺水？一方面是疫情影响下直播成为了各行各业的唯一渠道，另一方即便有这些问题，在高速增长中也会被数据所掩盖。
现在的直播带货，渐渐问题频出，本质上是因为直播带货的整体ROI在下降，增速下来了很多问题都开始暴露出来。
比如，在直播增速逐渐常态化放缓之后，平台、主播、品牌以及消费者之间，如何形成一个稳定的收益分配。
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