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2020年接近尾声，三大电商平台的成绩单也接踵而至。
11月16日晚，京东公布了第三季度财报，数据显示：本季度营收1742.1亿元，同比上涨29.2%；Non-GAAP下归属于普通股股东的净利润为56亿元，同比增长80.1%；年度活跃用户4.416亿，同比上涨32.1%。
总体来说，这季度的京东财务数据稳健，但缺乏了前两个季度的亮点和冲劲，比如营收方面超出预期，但用户增长再次放缓；净利润同比大大提升，但是经营利润并没有太多改善，本季度的经营利润为44亿元人民币。
尤其把京东与拼多多放在一起对比，上个季度还在市值上不相上下、争夺第二，这个季度，拼多多在利润转正的利好刺激下，已经把京东甩出了接近400亿美金的身位。
激烈的竞争中，不进则退，稳健的京东能打破这种局面吗？
截止发稿，京东美股开盘下跌超7%，目前市值1350亿美金。
用户增长，惊喜难以持续
对京东来说，这个季度最大的影响在于用户增长开始回落。
2019年9月，京东推出主打下沉市场的社交电商平台“京喜”，用户增长开始加速。环比增速从2018年底的0增长开始拉升到了4%。
此后，下沉市场的爆发力开始显现，过去1年，京东净增用户达到了1个亿。几次财报中，京东都表示，京喜带来的用户占新增用户的70%以上。
但到了这个季度，增长开始显现出乏力迹象，环比增速下降到了过去近4个季度的最低点，仅有5.4%，绝对值也是过去4个季度的最低，仅有2400万。
很难说，是下沉市场被开掘干净，毕竟横向对比，拼多多新增了4680万年活跃消费者，淘宝特价版也在上线半年多的时间里吸纳了1亿多的年活跃用户。
目前，京喜拥有包括微信、QQ入口、京喜APP、京喜小程序、京喜M站、京喜粉丝群等6大入口，这次财报中，京东报告80%的新增用户来自下沉新兴市场。
如此众多的流量入口，下沉市场占比如此之重的用户增长，京喜带来的绝对效果只能说是差强人意。
从模式上看，京喜类似淘宝特价版+拼多多的合体。货品端，京喜在4月份发布了“产业带厂直优品计划”，想从产业带的基础设施推进，与淘宝特价版的C2M模式类似;消费者端，京喜又以社交玩法吸引消费者参与，模仿拼多多。
这种方法在初始耕耘下沉市场的时候效果显著，但深入下去，无论是源头货品还是消费者运营，京喜并没有超出它对标选手的优势。
产业带上，淘宝特价版有1688的天然资源，9月份还打通了1688和淘宝特价版的工厂端;玩转社交上，拼多多也在不断推陈出新，而京喜能做的似乎只有追随和模仿。
双11结束后，京东发布战报，称京喜订单超过1500万单，并在双11当天，挤下拼多多拿到了购物小程序“第一”的宝座。但这些数据是否能真的带来用户增长，仍需要下个季度才能揭晓。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 京东 |
