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阿里，为何投资这样一家公司？
任何电商势力想进入中国市场，均绕不过阿里巴巴的城池。
2017年，FARFETCH正式发力进军中国市场的时候，阿里也同步开始了奢侈品电商的布局。彼时，二者按照自己的节奏寻找合作伙伴：选择了京东，阿里选择了FARFETCH的劲敌线上奢侈品零售商Yoox Net-a-Porter Group SpA。
三年以后，阿里巴巴与FARFETCH各自收起锋芒，只为联手打开中国市场。
近几年，中国消费者在奢侈品消费上的支出越来越高。前瞻产业研究院的数据显示，2019年中国奢侈品消费增速为26%，远高于亚洲其他地区。欧洲奢侈品市场增速趋缓，仅小幅增长1%，全球其他地区的奢侈品市场销售额下降了5%。但是，中国消费者在境外消费额远高于国内市场。
这一现象在疫情期间发生了改变。疫情期间，国际交通受阻，中国消费者在线上购买奢侈品的需求大增。与需求增速相比，奢侈品的线上渗透率还很低，欧洲在20%以上，中国大概是10%左右。
可见，相对于其他消费领域，奢侈品线上零售尚有较大空间待开发。
为了收割这一细分市场，阿里巴巴的势力已经覆盖了整个奢侈品的售卖周期：从最初控股魅力惠、推出天猫奢品平台、到与奢侈品电商Yoox Net-a-Porter成立合资公司、再到建立奢侈品折扣渠道Luxury Soho。
即便如此，阿里巴巴的奢侈品业务还差一个重要环节——品牌资源。因此，拥有丰富品牌资源的FARFETCH引起了阿里的关注。作为一家总部设在英国的全球性公司，FARFETCH的客户遍布190多个国家，并出售来自全球1300多家精品店和品牌的产品。
阿里和FARFETCH能否吞下中国奢侈品市场？我们拭目以待。
来源：投资界 张继文 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品电商 |
