11月6日,天猫、淘宝母公司阿里巴巴集团宣布,将与卡地亚母公司历峰集团各自斥资3亿美元,共同投资奢侈品电商平台FARFETCH(中文译名“发发奇”),FARFETCH的现有股东开云集团也已同意增持5000万美元的FARFETCH公司A类股份。此外,阿里和历峰集团还将与FARFETCH成立合资公司。
资料显示,FARFETCH是2007年成立的一家全球时尚购物平台,出售来自全球1300多家精品店和品牌的产品。作为奢侈品市场的颠覆者,FARFETCH的业绩进入了增长轨道:2020年第二季度Farfetch收入同比大涨74.3%至3.647亿美元,净亏损从去年同期的9540万美元扩大至4.359亿美元。
随着投资完成,阿里要大举杀入奢侈品电商领域?
这家奢侈品电商,背后聚齐京东、腾讯、阿里
这一次,FARFETCH并不是简单地接受阿里投资。
阿里和历峰集团在投资发发奇的同时,还以相等金额共同向“FARFETCH中国”注资5亿美元,并将与FARFETCH成立合资企业,运营FARFETCH中国地区的线上销售业务。
并且,阿里和历峰集团将共同持有合资公司25%的股权。在合资公司建立三年后,双方将可选择继续增持最多24%的该合资公司股份。在完成交易条件的前提下,本次投资及合资企业预计将在2021年上半年完成并建立。
此外,作为此次战略投资的一部分,FARFETCH将入驻天猫国际开店,并在天猫奢品频道(Luxury Pavilion)及天猫奢侈品折扣频道Luxury Soho获得入口。
从联合投资到合办公司,阿里巴巴一改往日“强势”的风格。以往,阿里巴巴在投资过程中都会力争大股东地位,谋取控制权。但这次,发发奇的大股东另有其人。
资料显示,FARFETCH于2014年正式进入中国市场,2017年正式发力。无论是在资本运作上还是经营策略上,FARFETCH正在努力地打开中国市场。据悉,FARFETCH确定其中文名称“发发奇”也是为了贴近中国消费者心理。
早在2017年,京东直接投资FARFETCH,交易涉及金额达到3.97亿美元,成FARFETCH当时最大股东之一。随后,京东创始人刘强东便进入了发发奇的董事会;2019年,FARFETCH又通过收购京东旗下奢侈品电商平台Toplife,在业务整合后顺利获得京东应用程序的一级入口。
2020年上半年,腾讯1.25亿美元购入FARFETCH可转换公司债券,完成了对发发奇的现金投资。与此同时,FARFETCH充分发掘了腾讯在社交领域的优势,探索了社交电商的新路径:一方面,FARFETCH根据不同用户的特点,建立不同的微信群,并设计不同的方案来维护他们的活跃度;另一方面,以小程序为基础,通过小程序的流量达成销售。
至此,FARFETCH背后聚齐了中国三大巨头——京东、腾讯、阿里。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号:redshcom 关注更多: 奢侈品电商 |