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今年天猫双11有两个重要变化：
第一个大家都知道，就是从“光棍节”变“双节棍”，不仅消费者买买买的时间多了3天，商家也可以更从容地补货备货。
目前第一个销售高峰已过，从平台和商家的反馈来看，第一波销售普遍迎来了爆发增长。调研显示，80%的商家表示基于第一波的表现，对第二波爆发有更强的信心。这是天猫双11第一次从单峰变双峰，加上今年复杂的环境，此前大家心里都没底，这个成绩应该说大大超过预期。
第二个变化就比较隐性了，可能很多人甚至还没意识到，但它对今年天猫品牌竞争格局的影响丝毫不亚于上述显性的规则变化。
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今年新品牌太猛了！
要问这个隐性变化是什么？答案就藏在一份双11战报里。
据天猫双11宝藏新品牌计划公布的数据，截止11月1日24点，共有1800多个宝藏新品牌的销量超越了去年双11全天。其中：
tineco添可36分钟销售额破亿，前5秒钟销量超越去年双11全天；
Ubras 105分钟销售额破亿，前32分钟销量超越去年双11全天；
完美日记33分钟销售额破亿，15小时破3亿，创下了天猫彩妆日销的新纪录。
有人可能会说，战报年年有爆款，有黑马，这些看上去好像也没什么特别，怎么就意义重大了？
首先你要对比着看，这些品牌24小时就超越去年双11全天（甚至有94个单日增长超过1000%），后面双11当天的终极爆发肯定更猛，已经提前锁定了增长。
其次，这不是单个偶然事件，是1800多个宝藏新品牌集体爆发。其中，有357个宝藏新品牌登顶趋势类目的TOP 1，比如：
三顿半成为了速溶咖啡细分类目的TOP 1；
拉面说成为了方便面/拉面细分类目的TOP 1；
宝宝馋了成为了宝宝零食/辅食细分类目的TOP 1。
要知道，这些品牌入驻天猫都还不满3年啊！！！
难怪天猫新品牌业务负责人无封会说，天猫平台上新品牌从0到1的成长速度越来越快，与往年单点涌现不同，今年堪称“现象级爆发”。
看看下面这张历年大促行业TOP1新品牌个数对比图，你会对今年天猫双11新品牌有多猛有更直观的认识： 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 双11 |
