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最后，以小程序为战舰。
小鹅拼拼选择了小程序为载体，轻装上阵。在使用体验上，小鹅拼拼麻雀虽小五脏俱全，由于小程序体量小且免下载，通过微信就可以直接接入，甚至更胜于APP。 在流量的获取上，目前小程序的日活跃账户数已达到了4亿，尤其是在日用品购买及民生服务方面，用户迅速增长。（数据来源：腾讯2020年Q1财报。）
在下沉市场，先入不一定为主，此次小鹅拼拼入局双十一，或许会带领各位看客见证一匹黑马的崛起。
整合私域流量，拼出腾讯电商的理想版图
2020年，疫情直接催化了消费和零售的线上需求，所有商家都开始重新审视私域流量的商业价值和边界。
然而私域流量的兴起，不止是因为疫情的催化，更是迎合了商家在经济形势下正面挑战的内在需要。与公域流量相比，私域流量所触达的用户，不仅低成本，甚至可以免费反复触达，更为难能可贵的是，这些用户的质量更高、更稳定，能够通过深度服务不断激活，进而带来销售转化。
手握微信这个超级入口的腾讯，无疑是商家们通过私域流量掘金的最佳选择。
越来越多的实体商户通过小程序开发了线上商城，以红包雨、社交立减金、社交小游戏等方式，实现了传播裂变。例如丝芙兰就通过“好友助力赢取好礼”的玩法，将新用户转化成本较传统渠道降低了30%。（数据来源：运营研究社《马化腾首次聊私域流量，真香！》）
甚至有不少已经入驻传统电商平台的商家，也开发了小程序，将其作为引流渠道或补充。
然而对腾讯的电商生态做出全方位的考量，光看流量还远远不够，还要看这个生态到底为玩家们做了什么，看玩家过得好不好。
在过去一段时间里，腾讯不仅为所有商家敞开了大门，也打理出了一片赋能商家成长的沃土。具体表现为，小程序支持转发朋友圈、微信小商店的全量开放、群直播的上线、打通与公众号内容生态的连接……
以优衣库为例，通过公众号文章和模板消息，激活2000万粉丝，给小程序官方商城导流，目前优衣库小程序官方商城每天已有超过百万人次登陆。（数据来源：运营研究社《马化腾首次聊私域流量，真香！》）
授人以渔的同时，腾讯也授人以鱼。
目前，小鹅拼拼推出的商家扶持计划也正在强势发力。为了帮助商户持续健康发展，小鹅拼拼通过补贴商品、对优秀商户给与扶持奖励等方式，持续推出商家扶持基金政策。高达千万的真金白银补贴是一方面，小鹅拼拼还推出爆款打造计划，派出专业的营销团队，为商品提供从包装策划，到媒体曝光的一条龙服务。
在腾讯这个“新大陆”式的电商生态里，玩家们到底过得怎么样？
其实，这个问题的答案从数据上就能够窥得一二。纵观腾讯去年的数字商业总交易量，超8000亿元，今年还同比增长了115%，品牌商家自营GMV同比增长210%。腾讯已经成为了不可忽视的电商新势力，今年双十一，将为玩家们发展出更多想象空间。（数据来源：腾讯2020年Q1财报。）
如今，腾讯已经集结了一支属于自己的电商大军，既包括众多关键服务提供商，也包括各行各业的商家。与此同时，腾讯还搭建了一个完善的电商生态，无论是流量还是供应链系统，抑或是直播、种草平台等电商工具，一应俱全。
如果把小程序比作大街上的一个个铺位，那么，在一个接着一个的商家入驻之后，小鹅拼拼盖了一座巨大的shopping mall，将资源进一步整合，把分散在各个角落的商家集合到位于市中心的大型商场中。商场有着专业科学的管理体系，有着稳定的客流量，有着雄厚的资金支持，且仍在进一步扩大。
念念不忘，必有回响。经过多年沉淀和布局，腾讯正在一步步靠近它的电商梦。
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