双十一不期而至。
玩家们都在寻找着今年双十一的不同，倾尽一切气力吸引消费者的注意。
无论是前期的造势宣传，还是真刀真枪的消费补贴，我们都可以看出玩家们对于今年双十一的无比重视。
然而，作为一种衍生于流量时代的存在，双十一一年比一年声势浩大，却一年比一年费劲。
说到底，双十一始终都是一个生于流量的存在，当流量红利不再的时候，我们再去按照流量的思维来操作双十一，甚至用所谓的 " 创新 " 来延续为双十一续命，说到底是有些色厉内荏的味道的。
双十一的底层逻辑的缺乏创新与今年的特殊情况的联合影响或许将会让今年的双十一出现一些新的改变，这些改变有望改变人们对于双十一的原有印象，从而让双十一彻底变成一个互联网的消费时点，而不再是玩家们掘金的主战场。
未来，双十一的标志意义将会大于实际意义，它将会成为未来玩家们诸多场景当中的一种，而不再是玩家们盈利的主战场。
之所以会有这样的判断，主要基于如下几个方面的原因。
第一，双十一是一个以C 端用户为目标用户群的存在，与当下的B 端时代存在差距。
一直以来，在我们很多人的印象中，双十一都是一个消费者们的消费狂欢。
说白了，双十一就是一个C 端用户消费的大爆发和大释放。
在C 端用户依然存在着巨大红利的大背景下，双十一与行业的发展是相向而行的。在玩家们的助推下，我们的确可以在双十一这里获得不少的流量红利。
随着C 端用户的消费行为和习惯的彻底改变，特别是随着C 端用户的线上化，以往的红利不再是一种红利，而是变成了一种负累。
对于很多以销售和消费为主打的玩家们来讲，获得用户、转化用户的成本越来越高，参与双十一对于他们来讲，不再是一个赚钱的买卖，于是，他们开始对双十一 " 免疫 "。
同时，当C 端流量红利见顶的大背景下，我们看到的是一个以B 端用户为主打的全新时代的崛起。
广大的B 端行业是一个在互联网时代被遗忘的存在，寻找激活B 端，重塑B 端的方式和方法，对于玩家们来讲其实是存在着巨大的红利的。
很多人愿意去做，并且真正去做的话，你会发现有很多新的红利。
基于这种逻辑，虽然双十一依然还叫双十一，但是，它的战略的重点或许将会逐渐从以C 端用户为主，转移到以B 端用户为主。
从这个角度来看，未来双十一的标志意义将会大于实际意义。
我们要不断为双十一赋予新的内涵和意义，才能真正让双十一真正与时俱进，而不再仅仅只是玩家们的独角戏，最终成为全民的消费狂欢。
第二，双十一是一个建构于互联网模式之下的存在，与新技术主导的新发展模式并不契合。
无论是双十一诞生于PC时代，还是兴盛于移动互联网时代，我们都无法否认它与互联网之间的这种深度、多元的联系。
当互联网时代渐行渐远的时候，双十一再去一味地依赖互联网，再去深度绑定与互联网之间的关系，非但无法促进自身的发展，甚至还将会把自身的发展带入到新的发展困境里。
当互联网时代渐行渐远，我们看到的是一个以大数据、云计算、人工智能和区块链为主导的全新时代的崛起。
同互联网时代仅仅只是简单地去中间化，简单地撮合商家和消费者达成交易不同，新技术驱动的新时代关注的焦点在于对于行业发展的深度改造，凭借对行业的深度改造，带来供给端的深度改变，从而让业已失调的供求两端实现新的对等。
这无疑对双十一提出了新的挑战。
如果双十一继续遵循互联网的逻辑来运作，势必与当下行业发展的大趋势相悖。
虽然从表面上看，双十一每年都有一些新的花样，都有一些新的玩法，但是，如果仅仅只是停留在营销层面的改变，而不去从底层来重塑和改造双十一，同样将双十一看成是一个新的改造对象，那么，所谓的双十一或许依然仅仅只是一个表面光鲜的存在，实际上却早已老气横秋。
如何寻找双十一的新动能，特别是如何将双十一与新技术、新模式、新思维等一系列新的元素进行深度融合，才是真正确保双十一可以持续发展的关键所在。
如果双十一仅仅只是停留在互联网的层面上，缺少了内在本质上的深度改变，所谓的繁荣或许仅仅只是绚烂的泡沫，一吹即破。
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