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巨头云集的社区团购赛道，正在上演一场越来越激烈的攻防战争。
成立三个多月的“美团优选”，不久前曾创下8天连开6省的记录，直指拼多多的下沉市场腹地。而拼多多于8月底上线的“多多买菜”，倚靠10亿补贴，也正在不断跑马圈地。
连滴滴、字节跳动、中石化也来凑热闹。滴滴于不久前在成都开出第一家社区生鲜零售店，字节跳动则被曝正在招兵买马，最早或于11月进行试点业务，中石化则直接借助站点优势推出了“安心买菜”业务。
场内的老玩家们更是动作频频，阿里9月正式成立盒马优选事业部，加速推进社区团购业务；“独角兽”兴盛优选则在不断巩固和社区团长的合作关系，以防被竞争者挖角。
社区团购这条赛道，在历经多次大洗牌之后，显然又再次被巨头们的热情狠狠地点燃了起来。
巨头们进攻社区团购的决心
社区团购的核心品类是生鲜农产品，而生鲜农产品则大量来源于农村市场，因此拼多多保卫农村保卫生鲜农产品的决心非常坚定。
今年国庆最后一日，黄峥还在拼多多5周年庆典上发表了内部讲话，进一步明确了拼多多对农业的长期战略。他表示：“公司要在农业领域继续做大量重投入和深度创新，扎扎实实地改造传统农业，改变流通。”
显然，在一系列产业链改革以及农产品流通改革实践后，拼多多深刻认识到了农业“重投入”的关键。
有趣的是，黄峥的这番话是在美团社区团购业务疯狂渗透下沉市场的背景下出现的，其中意味不必多言。
从资金量和业务扩张幅度来看，拼多多和美团其实都处在一个重投入的发展阶段，而且生鲜本来就非常烧钱。不同的是，拼多多的电商角色以及下沉市场定位，使其更容易接触到生产环节，并从源头开始思考社区团购的打法。
面对美团们的疯狂进攻，可以看出来拼多多没有慌张，而是开始进一步把目光聚焦于供应端，聚焦于社区团购的最上游。对于拼多多来说，向供应链投入的意义不仅仅在于社区团购业务，还会利于拼多多更顺畅地实施“农产品上行”。
争相效仿可行模式
拼多多为何要笃信农业“重投入”的战略，一个很重要的原因是，“重投入”是农业供应链建设的基础，尤其在面对大量持续的用户端需求时，完善可靠的供应链必须依赖于全方位的重投入。
有业内人士分析称，从这点上看，拼多多和阿里巴巴一样，走着相同的模式：深耕农业，重投入、广积粮。
而且在社区团购这场持久战中，与其他巨头相比，拼多多在物流、渠道、仓储，以及与供应商的协同能力方面，目前都没有什么优势。可以看出，面对这种挑战，拼多多的选择是先修炼自己的内功，所以才有了“农业重投入”。
虽然拼多多在三农方面的动作其实已经不少，此前也多次提到数字农业和农业产业链，但是拼多多给外界的最显著印象还是电商平台卖农货、补贴力度大。
拼多多相信重投入的另一个契机是先吃螃蟹的阿里已经走在了前面。据相关数据，2019年阿里就表示要在全国落地1000个数字农业基地。截止今年9月30日，全国的盒马村数量已经达到117个。
湖北盒马村的农业合作社理事李志方，在上周还获得了联合国评选的“粮食英雄”，因此还引来了碧桂园、中石油，它们都想和这位粮食英雄一块建设盒马村。
有趣的是，本月地产公司碧桂园和北大荒还在建三江建了一个万亩无人化试验农场，要专心搞现代农业。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 社区团购 |
