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争做“工具人”
纵观双11走过的这11年，从最早的天猫独家狂欢，到现在所有主流电商均参与其中，双11这块超级蛋糕依然拥有着非常大的引力。尤其是近几年，短视频和直播的兴起，又将一大批抖音快手这样的行业巨头卷了进来，让双11越发热闹，也越发复杂。
今年也比较特殊，我们看到了两个重量级参赛者：微信和支付宝。微信方面在双11前夕释放出小程序直播、小商店等功能，而支付宝则是首次以数字生活开放平台加入双11，要为中小商家提供超4000亿贷款。
微信的意图很明显，就是要在双11期间为商家和消费者创造一个更高效的购物场景，以进一步盘活本就有巨大消费者和商家存量的生态；支付宝则变相承担了天猫双11的新零售任务，以刺激消费者和商家在本地场景内的供需对接。
其实往年微信和支付宝也都有参与双11，但是动作不如今年大，战略目标也发生了变化，比如微信要充分践行“连接器”和“工具箱”的战略，支付宝则要大力驱动阿里数字经济体的增长势能。
因为疫情影响，今年双11也处在一个消费线上化趋势的利好之下，商家借助线上复苏的意愿非常强烈，这也是微信和支付宝要在今年双11以“工具人”姿态出现的一大原因。
一场无规则游戏
从现在各平台启动双11的时间来看，卡位趋势越来越明显。甚至连天猫这一发起者都把双11提前了10天，并用新增的3天来抢占渴望提前拿货的消费者。
这也意味着，某些双11约定俗成的规则正在不断发生改变。或者更准确地说，双11本就是一场没有既定规则的游戏，任何人都可以在原始约定上根据自身需求进行规则更改，无需征得其他参与者许可。
规则的灵活性也是双11发展到今天越来越多元化的根本原因。更多参与者的加入，虽然让双11充满了火药味，但这种抢人抢流量的竞争也让双11的盘子越来越大。
与十年前相比，今天的双11已经基本完成了全民双11的教育，但是在商家端、企业端，双11对线下传统商家的渗透还不太够。不过在今年大环境的刺激下，双11对商家的吸引力会大大增加。
值得庆幸的是，双11的意义也在逐渐饱满，在满足双方交易需求的基础上，也承担起带动区域和产业经济和升级的责任。
这必然需要所有参与者有更多的创新和创造。与此同时，所有参与者还不得不面对的一个重复考验是“如何让双11历久弥新”，即在数字游戏、交易游戏之外，让各方过一个更舒服的双11。
来源：韭菜财经APP 史怡秋 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 双11 |
