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但拼多多直播与淘宝直播存在本质上的区别。淘宝直播是典型的“人找货”，头部主播成为流量入口，而拼多多直播更像是“货找人”，直播是店铺的一种展示和服务形式。孰优孰劣，我想消费者心中已有答案。
而淘宝特价版背靠淘宝直播，可以直接接入主流内容电商运营模式。资料显示，淘宝特价版在今年6月10日上线网红“清凉口罩”，直播一小时左右,经销商就预付定金1250万元。后续上线短视频频道后，或将形成“视频+直播”的内容闭环。
依托淘宝直播的生态优势，淘宝还在加速布局一系列产业带直播基地。年内，南安产业带、泉州产业带等已相继落地。这会反哺产业带商户，形成一个有效的产业循环，背后存在淘宝特价版持续增长的逻辑。
新一轮角逐赛战阵初呈
拼多多如何上演“攻守道”？
随着淘宝特价版的快速崛起，不可否认，下沉市场已迎来了新一轮的角逐赛。虽说受冲击最大的会是拼多多，但要说拼多多岌岌可危，或许还有点言之过早。
拼多多今日在上海推出“新品牌计划2.0”，加码产业带的建设，企图通过开拓定制化产品增量市场结合百亿补贴加持，孵化更多自主品牌。
显然，这是拼多多针对下沉市场后来者的反攻。不过，这一反攻是否有效，可能还有待于市场的进一步验证。毕竟，不能否认的事实是，拼多多目前的处境并不乐观。
2019年二季度，拼多多的百亿补贴横空出世，其年人均消费从1257元上涨到1467元，净增210元，同比上涨92.4%。此后，得益于拼多多的长期补贴战略，年人均消费仍然保持在75%的同比增速上。但2019年底聚划算让百亿补贴常态化，拼多多的年人均消费增速应声下跌至52.7%。在如今聚划算、京东、苏宁、快手、抖音都搞起了百亿补贴之后，拼多多的这一打法已然失去了新意。
据拼多多2020年Q2财报显示，期内，拼多多月活用户增速从68%下降到55%，增加的GMV也从上个季度的1506亿下滑到了1115亿左右；拼多多的年人均消费额只比上个季度多了15元，同比增长创下新低，增速下降至27%。
(图源：电商在线)
此外，据相关研究数据显示，拼多多百亿补贴商品的sku数7月突然翻倍，这背后是否存在拼多多逐步放弃扶持中小商家策略，转向可以短期迅速拉高GMV增速的高客单价补贴商品的嫌疑？
那么，中小商家或许会对拼多多存在一些质疑，尤其是在如今淘宝特价版迅速出圈的对比下，劫走拼多多的部分商家和用户已势不可挡。据极光大数据发布的《2020年Q2移动互联网行业数据研究报告》显示，淘宝特价版持续保持强劲增长势头，进入全网app渗透率飙升榜Top10，居榜单中综合类电商第一，领跑下沉市场，拼多多未能入围。
此外，除了淘宝特价版之外，京喜也在加大供应链建设，加速下沉。同时，拼多多依仗的流量池微信也在今年推出了微信小商店剑指社交电商。而拼多多对于微信的依赖程度已是众所周知，这已然有存在市场变数的逻辑。
不过，值得注意的是，腾讯和阿里的对峙早已延伸至多个领域，目前腾讯虽然自推了微信小商店，但市场反响并不明显。那么，拼多多作为腾讯系的站队者，可以说，是腾讯系在电商领域的一张王牌。未来很长一段时间内，依然维持对拼多多的流量输出会是大概率事件。基于微信对下沉市场人群的覆盖量，以及拼多多在下沉市场的先发优势，这依然是其手里不可忽视的一张底牌。
总的来讲，淘宝特价版作为下沉市场的后来者，来势汹汹，背靠已在电商领域深耕十几载、手握庞大用户流量的阿里，前期的内部用户导流自然会来得更快一些。长期来看，拼多多和淘宝特价版之间依然会是一场拉锯战，短期内难分胜负。
但随着淘宝特价版、拼多多、微信、京喜在下沉市场布局的加快，未来这一领域的市场格局仍存在诸多变数。可以预见的是，下沉市场之争会逐渐演变成产业带之争，谁的优势更大，谁就拥有更多的话语权。
来源：松果财经 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 特价 |
