从叠猫猫到盖楼，每年的天猫双11都是电商平台化身游戏平台的时刻。今年，天猫决定真的让大家领养一只猫。
前面提到的淘淘、天天和eleven就是这次天猫双11推出的超级星秀猫。
家洛介绍了这种云养猫的玩法：每人领养一只猫，可以把它们往舞蹈、歌手或者说唱3个方向培养，最后通过各种PK送自己的猫咪出道。
在养猫以及PK的过程中，还可以瓜分20亿的红包，他相信，这一定会成为“史上最火爆的双11互动”，会成为双11之后仍然延续的玩法。
除了养猫，这次双11在直播以及晚会上有了形式和场景的创新。
以往，天猫晚会只有一场11月10日的猫晚，今年则在10月31日增加了一场天猫双11的开幕直播盛典。
家洛指着模拟场景图介绍，“中间这个是湖南卫视的大屏舞台，环抱一圈的是17个大型透明的直播间，我们会邀请到刘涛，薇娅、李佳琦这些直播达人到直播间。在湖南卫视的电视上，你可以看到主舞台的节目，同时背后你会看到在直播。当刘涛直播到某环节的时候，可能从直播间起身，打开门就直接走进到大舞台演出。”
他强调这种创新性，“这是我们第一次把直播间与大舞台、卫视大屏与手机小屏全面联动起来，消费者可以跟踪任意一个屏幕进入到不同的综艺演出或者直播场景。”
除了游戏和娱乐，消费者最关心的优惠策略，这次则做了返璞归真，“无需领取津贴，直接满300-40”。家洛还放言，这会是“史上平台出资力度最大的一次双11”。
新品、新品牌、新消费
从一个更高的层面来看，今年的天猫双11作为疫情后最大的一个购物狂欢节，承担着更多的使命，也被寄予了更多的期望。
不久前，张勇曾发股东信表示，新冠肺炎疫情的全球大流行，给整个世界带来强烈的不确定性，“但在所有高度的不确定性中，永远存在一些高度的确定性。面向未来的最大确定性，就是整个经济和社会生活全面走向数字化的大趋势。”
天猫双11无疑是这些不确定中最大的一股确定性力量。
双11前夕，淘宝首页实现改版。这次改版的核心就是强化信息流，让淘宝变得“更好逛”，对商家而言，这意味着更多内容化形态可以在平台上得到呈现，更精准的信息流推荐也会提升淘宝的商业效率。
今天晚上，薇娅将正式开启双11直播带货。整个双11，预计将有400位总裁来到淘宝直播间，同时还会有300位明星前来助阵。如果说去年双11商家直播还是一个新现象的话，今年双11则会迎来现象级爆发。
在现场，家洛还提到，今年双11，会有8亿消费者参与，比去年多出3亿。数据显示，其中00后和50后是增长最多的人群。
三顿半的创始人吴骏给今年设置了一个极高的目标：冲刺1亿的成交。他把这当做一个奇迹的目标，“他是现有天猫咖啡品类双11纪录的3倍，而这个纪录的保持者也是我们自己。”
家洛在接受「电商在线」等媒体采访中提到，商家们对增长的预期比往年都要高，而且在营销资源、投入力度上都比他们想象的更大。
商家矩阵中，新品牌、产业带商家以及国际商家是今年三个最大的增量。
新品和新品牌一直是天猫最重要的战略之一，“去年双11天猫的新品成交额是500亿，数据出来之前我都不敢想象。”
家洛提到，天猫双11正越来越成为新品集中发售的时期，“今年双11，我们要让它成为真正史无前例的新品发售的时间。”
与大品牌和新品牌商家相对应的还有相对下沉的产业带商家，据称，这次双11会推出全新的卖法，卖空各种“世界冠军”产业带。前不久，淘宝特价版推出“1元更香节”，也在带动产业带商家积极参与整个双11的节奏。
国际商家方面，由于疫情的原因，在天猫上进行全球购已经成为一种趋势。而这次双11则主要是用区块链的技术问题，用溯源的方式，提供正品保障的心智，同时用菜鸟全球72小时达的物流提高消费者体验。
新增的商家带来的是商品供给的极度丰富，官方消息，这次双11将提供1400万款商品参加双11，是去年的1.4倍。
无论从时间、玩法、供给来看，这次天猫都提供了一个全新的版本的双11，一如蒋凡在开场演讲中就提到那样：“天猫双11已经走过来11年，如果我们把11年作为双11的一次轮回，那么今年第12届的天猫双11活动，既是对过去的总结，也是面向未来的一次新的开启。”
来源：电商在线 祝颖丽
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