有些日子，原本没有意义，但年复一年就成了惯例。
10月20日，上海。在将近300家媒体的见证下，2020天猫双11全球狂欢季正式启动。
在世博中心挑高数十米的会场里，几块大屏幕循环播放着身着演出服的猫咪。
屏幕的左侧是这几只猫咪的塑像，他们分别叫淘淘、天天和eleven。
大屏幕正好对着安检口，有媒体一进门就被这三只萌态可掬的猫咪吸引，纷纷掏出手机拍照。
在记者们的帆布包里，还放着一根双节棍，这些都构成了这次双11的新暗号。
阿里巴巴的副总裁家洛解释说，他们希望，对所有消费者来说，“双11还是值得玩一玩的节日”。
一切，都在为你我的第12个双11造势。
今年的双11变化不小：
双11从光棍节变成了双节棍，分成2波购买，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波，比以往多3天；
今年共有25万品牌，500万商家参与双11，预计将有8亿消费者参与此次双11，规模再创纪录……
时间拉长，玩法更多，但双11，不止“翻倍”。
被拉长的双11，可以买车买房了
还记得那种等待零点到来，抢购结算的紧张心情吗？
这大概会成为历史。
今年的双11，天猫宣布购物“光棍节”会变成“双节棍”，活动期限从1天变成4天，天猫/淘宝总裁蒋凡解释，双节棍的双11会是一次对消费者和商家都好的改变，“消费者可以不用等20多天再拿到商品，也能有更加充足的时间进行选择；对商家来说，可以有更多机会，同时还能减小物流的压力”。
拉长的双11在各个方面也都迎来显著的变化。
第一点，售卖品类的拓展。直白点说，从1天扩展到4天，今年双11开始尝试卖房卖车了。
行业特性下，房产和汽车一直是电商化程度不深的两个品类。
1个月前的9月16日，天猫和易居集团成立天猫好房，帮助房地产进行数字化升级已经提上了日程；同样的，今年疫情以来，随着特斯拉上天猫，车企在电商平台上进行销售正变得日常。
随着今年618，天猫家装迎来爆发式增长，同样重体验、重线下，且购买决策周期长的房产和汽车也有了爆发的可能性。
发布会上，天猫宣布，今年双11预计会有50多个主流汽车品牌和热销车型开卖，至少有100款车型价格可以低到五折。房产商也给出了诚意，大概全国主流城市楼盘的40%，涉及到3000+的楼盘会参与其中，最高优惠能达到100万。
蒋凡在接受「电商在线」的采访时提到，天猫双11在品类的边界上一直在延伸，这次正式把这房产和汽车两个品类重点引入也是为天猫之后的发展铺垫，“我们相信双11还是要为未来做准备。”
最大规模的线下商家参与
双11期间，支付宝还将首度举办“城市生活狂欢节”，在以往“线上买买买”外，更添“吃喝玩乐买房买车”的新消费场景。饿了么（口碑）、淘票票、大麦、飞猪等阿里经济体平台将加入其中，线下200万商家将推出五折活动，90万餐饮商家全店五折。
蒋凡解释，这次的双11，使得很多线下商户可以有机会参与进来，“以往只有1天，其实更适合线上，现在的节奏也适合线下商家。”
不仅是时间上的匹配，这次支付宝首次以数字生活平台的角色参与双11，也是对今年支付宝升级为本地生活平台的一次呼应。
今年3月10日，支付宝进行改版，成为阿里本地生活的集中入口，蒋凡称这次支付宝的参与，“也是希望双11可以强化这个心智”。
“吃吃喝喝，电影演出、出门旅行、网红爆款极速达”，发布会上，支付宝商家数字化事业部总经理叶国晖回答了这次支付宝会在本地生活服务上带来一个什么样的双11，同时他还提到这次双11对线下行业的意义，“服务业数字化的第一次大练兵”。
蒋凡希望，对整个阿里来说，无论是本地生活还是卖车卖房，变化的双11最终目的都是希望成为一个“全方位的消费者的节日”。
叠猫猫到盖楼，这回是云养猫
如果说双节棍是双11被拉长的符号，那会场里的猫咪则透露了这次双11在玩法上的创新。
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