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拿雅诗兰黛小棕瓶眼霜来说，本次双十一其志在线上线下同步让利。天猫雅诗兰黛旗舰店和开太百货等线下专柜，雅诗兰黛小棕瓶眼霜同享“买15ml享30ml”的优惠举措。不仅如此，天猫雅诗兰黛旗舰店该款产品售价比cdf离岛免税电商平台便宜了160元。
较于国际美妆火爆追逐双十一活动而言，青眼此前走访市场时，不少国货品牌表示将不再追逐双十一活动。今年双十一预售首日，以百雀羚、自然堂、珀莱雅、韩束等为主的国货主流品牌声量的确不如从前。以他们预售主打产品为例，百雀羚帧颜霜A礼盒预定件数为1万多件、自然堂凝时小紫瓶精华液预定件数为1万多件、珀莱雅双抗精华液50ml囤货装和热卖装预定件数分别为3600多件、3.5万多件、韩束高保湿弹润水预定件数为4500多件。
国货新锐品牌表现亮眼
与此同时，随着近些年来消费者对国货信心的增强及观念上的转变，国货美妆开始迎头赶上，逐步缩短与国际大牌的差距。特别是诸如完美日记、花西子、HFP等新锐美妆品牌的崛起，令行业刮目相看。
其中，HFP还是2018年度双十一的最强黑马。但在今年的预售首日，HFP的表现则大不如从前。其王一博同款的HFP烟酰胺美白精华液，预定件数仅有1634件。即便其售价978元的明星原液9瓶组合装，预定件数也不超过5000件。
对比来看，完美日记表现极为亮眼。双十一预售开启前夕，完美日记官宣周迅为品牌全球代言人，预售开启后，周迅同款“小细跟”口红预定件数超42万件，力压国际大牌。按照79.9元的预售价计算，其产品预售金额超过3300多万元。不仅如此，完美日记动物眼影两盘装同样超过18万件。此外，截至2020年10月21日1时10分，完美日记旗下完子心选品牌预售金额破千万，明星面膜礼盒销量超2.7万件。
截自天猫完美日记官方旗舰店（以上数据截止到10月21日19时）
同样，花西子表现也紧跟其后。由李佳琦推介的花西子x苗族印象高定经典版空气蜜粉/定妆散粉，其预定件数达到40万件。按照149元的预售价格计算，其产品预售金额超过5千万元。同时，由李佳琦推介的花西子x苗族印象高定极细砍刀眉粉笔，其预定件数也超过17万件。
除新锐品牌外，诸如薇诺娜、林清轩等美妆品牌，也在本轮双十一预售当日取得优异表现。按照薇诺娜发布的战报显示，薇诺娜双十一定制燃梦特护礼盒实现10秒爆卖8万件，预售首日45分钟便实现预售金额破亿。而林清轩发布的战报则显示，林清轩官方旗舰店2小时预售订单数达5.4万单，同比去年增长771%；其中，其明星产品山茶花油预售订单数5万单，同比去年增长793%。
而在韩妆方面，Whoo后天气丹花献光彩紧颜水乳护肤7件套，预定件数超42万件。按照1590元的预售价格计算，该套盒产品预售金额超6亿元。雪花秀滋盈肌本护肤礼盒，预定件数超25万件。按照840元的预售价格计算，该礼盒产品预售金额超2亿元。相较而言，悦诗风吟、兰芝则预售不佳。值得一提的是，Whoo后和雪花秀的成功，或许源于它们持续选择与薇娅进行合作直播带货有关。
目前来看，国产美妆品牌和韩妆头部品牌处于预售领先地位。但这仅是预售首日表现，随着两波预售期的长周期作战，今年双十一最终结果究竟如何还有待观察。
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