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虽然距离双十一购物狂欢活动还有整整21天，但今年的双十一活动，实际上已在昨天晚上正式拉开帷幕。
不同于以往消费者在双十一当天爆发，今年的消费者可分两波进行购买。其中，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波。也就是说，今年双11比以往多了3天，消费者11月1日起就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。
那么，今年的美妆双十一预售又有何看点？
美妆品牌预购速度远不如去年
国内疫情爆发时，曾有金融机构预测疫情结束后，国内将迎来“报复性消费”。这一点，或许从今年双十一预售首日得到体现。据天下网商报道称，双11预售开启1小时内，参与人数比去年同期翻了一倍多。其中，包含美妆类目在内的近300多个品牌预售成绩也超过去年全天成交额。
来源天下网商
就美妆品牌预售情况而言，今年美妆品牌预购速度远不如去年。数据显示，去年预售开启10分钟内，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、赫莲娜、OLAY、后等7家美妆品牌的成交额超过1亿元，不少品牌仅用了几分钟就超过去年同期。此外，雅诗兰黛品牌预售25分钟，实现交易额近5亿元，超过去年双11全天（详见《雅诗兰黛25分钟销售额近5亿，双十一预售成了欧美日品牌天下》）。
但今年，据天下网商公布的数据显示，Whoo后10分钟超去年全天、资生堂15分钟超去年整个双十一、CPB/肌肤之钥28分钟超去年整个双十一、完美日记30分钟超去年全天、FILORGA菲洛嘉30分钟超去年全天、修丽可48分钟超去年全天、芙丽芳丝1小时超去年全天、雅诗兰黛1小时10分超去年全天、M·A·C1小时22分钟超去年前6天的总成交、花西子1小时超去年全天、黛珂1小时超去年全天。比去年用时长了许多。
无疑，直播带货成为今年双十一预售亮点。据DoNews引述天猫方面的说法称，21日零点天猫双11零点预售正式启动10分钟后，淘宝直播引导的成交就超过去年全天，增长达4倍。与此同时，品牌直播热度高涨。公开数据显示，在美妆领域，就有12个单品在淘宝直播1小时成交过亿元，包括Whoo后天气丹礼盒、雅萌ACE射频仪、Tripollar美容仪、资生堂红腰子精华等爆款。
直播带货的火爆，让李佳琦、薇娅两大巨头双十一预售累计GMV接近80亿。公开资料显示，李佳琦带货商品销量（估）达1000万，GMV（估）39.11亿；其中，卖得最好的商品是“花西子x苗族印象高定经典版空气蜜粉/定妆散粉”，销量（估）达36.59万。薇娅带货销量（估）为720.58万，GMV（估）达38.66亿。而在薇娅直播间昨晚销量最高的商品，则是上文提到的“Whoo后天气丹花献光彩紧颜水乳护肤7件套限定礼盒”，销量（估）达41.34万。
双十一成国际美妆品牌“救命稻草”
与此同时，由于国外疫情还未得到根本改善，国际性美妆公司均不同程度地面临零售店关闭、员工出行受限、工厂转产洗手液、市场消费萎缩等境况，损失惨重（详见《疫情期的一季度，17家美妆公司销售跌了121亿元 》）。正因如此，已抵御疫情成功的中国市场和今年双十一被认为是国际美妆品牌的“救命稻草”。
而早在今年双十一预售活动开启之前，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等国际美妆品牌就透过微信、微博、抖音等社交媒体对活动展开广泛预热。不过，国际美妆大牌的表现呈现两极分化。截至发稿，雅诗兰黛明星产品小棕瓶熬夜眼霜预定件数已超21万件，按照520元/15ml的预售价格计算，意味着其单品预售金额超过一亿元。
图片截自天猫雅诗兰黛官方旗舰店
而欧莱雅黑精华抗初老面部精华液和紫熨斗眼霜分别预售接近17万件和超16万件，欧莱雅安瓶面膜和零点霜也分别预售接近13万件和4.8万件。拿欧莱雅黑精华抗初老面部精华液而言，按照309元/50ml的预售价格计算，该单品预售金额为0.52亿元。
相比之下，兰蔻、SKII、资生堂明星产品的预售情况却相差甚远。其中，兰蔻小黑瓶面部精华预售5.9万件，兰蔻小黑瓶眼霜预售4.9万件；SK-II全新限定版神仙水预售1.3万件，SK-II面部护肤套装预售1.1万件；资生堂新红妍肌活精华露（红腰子）预售6.8万件，资生堂悦薇水乳套装预售7.9万件。
另外，从价格上来看，国际美妆大牌们今年也是牟足劲要打赢双十一这场硬仗，拉动业绩。譬如，Whoo后天气丹礼盒3折起、雅诗兰黛小棕瓶眼霜5折起、欧莱雅黑精华4折起、资生堂红腰子精华5折起等。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 双11 |
