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因为一场疫情而被打乱的2020年，总给人时间错乱的感觉，比如突然消失的上半年，比如像年假一般的十一假期，比如感觉618过去没多久双11就来了。
距离双11还有不到一个月的时间，各大平台都开始预热即将到来的双11，准备在这个全国性的消费热潮之中抢到一份蛋糕。而作为多次参赛者的京东，在过去没多久的618中刚刚取得了历史性的成绩，也开始积极备战双11。
新的双11，新的重点
近日，京东宣布将在今年的双11期间为广大品牌商家等第三方合作伙伴提供全力扶持，与众多的合作伙伴共同打造双11主场，也希望通过大力扶持使京东成为第三方合作伙伴的最大“加速场”。
这次的扶持涉及很多方面，京东准备从供应链、物流、金融、营销、交易服务等多个方面来助力第三方商家销售增速翻倍。
举例来说，在电商环节的最基本供应链方面，京东将通过用户洞察、选品、定价、采购、C2M反向定制等一系列动作，帮助品牌商家挖掘具有潜力的细分市场，从而在大促期间打造出新的爆款，帮助商家获利。
在品牌营销方面，京东准备深入更多开环、全域、全市场的消费场景，帮助品牌商家深入到各个场景之中，探索更多的商业机会。
而之后的支付、物流、交易保护等诸多环节，京东同样也有很多的保障措施，保证双11期间在京东平台内的品牌商家权益。
于是京东今年的双11重点也十分明显，就是不断深化与第三方伙伴的合作。京东想通过对第三方伙伴的不断扶持，找到新的增长点，从而优化自己的营收模式。
因自营模式被广大消费者认可的京东，却也因为自营模式的成本支出过大，导致京东在毛利方面的表现一直欠佳。而这次对第三方的扶持，自然也是想平衡一下平台内自营和第三方商家的比重，从而拉升毛利。
京东的这种举动自然是想在今年双11电商混战的时候，稳固平台内的商家，为双11战绩添砖加瓦。
第三方为何备受青睐
虽然京东集团副总裁洪波在双11沟通会上表示，今年双11期间，第三方商家销售增速将是去年同期的2倍以上。但是除了京东之外，其他的电商平台也在不断深化自身平台和第三方商家的合作。
不久前，阿里刚刚公布将要联合百万工厂推出“一元更香节”；后起之秀拼多多同样联合厂商推出“真香节”；短视频起家的快手也计划推出116购物节，将重点放在中小商家上；而拥有巨大流量池的抖音同样也有对商家的不错政策，在双11到来之前，抖音将为商家和达人搭接对接通路，从而赋能商家。
不难看出，新老电商平台都将今年双11的更多关注聚焦在了商家身上，而这种重心的转移，是因为对于电商平台而言，第三方商家已经成为电商平台零售购物之外一个新的增长点。
首先，因为疫情影响而积压了较多货物的商家，将会在双11期间释放较大的库存。因为疫情影响，很多商家面临货品滞销的困境，而双11的消费大潮中，有很大一部分是囤货性质的消费，这就使得这些积压了较多货物的商家可以在双11的购物狂欢中释放红利。
其次，对第三方商家的扶持深化，也对平台构建其自身的电商生态有诸多利好。电商平台中并不是只有买家，提供货物的卖家也是必不可少的一部分。另外，多元的卖家进入平台，也将持续扩充平台内的商品种类，提供给消费者更多的选择。
最后，第三方商家品牌等B端客户，也将为电商平台提供新的市场。电商平台在C端的竞争已经从增量市场转移到了存量市场，B端却不是。虽然已经有了不少的平台在抢夺B端商家，但相较于C端而言还存有不小的增长空间。
基于这些原因，一众电商平台将今年双11的更多关注聚焦于第三方商家，但是竞争愈发激烈的现状之下，如何找到不同的途径，成了各大电商平台需要着重关注的问题。而从这次对于第三方合作伙伴的扶持来看，京东似乎找到了自己的方式。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 双11 |
