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耳熟能详的真香梗，与拼多多真香节，仿佛是天造地设的一对最佳cp。然而，万万没想到，这位真香鼻祖竟然出现在淘宝特价版的广告里！
淘宝特价版携手王境泽，重穿旧衣，趣味演绎“不要真香，要更香”的slogan，向大众灌输厂货比真香更香的全新概念，为1元更香节预热宣传。
利用自带热度的王境泽出演广告片，唤起大众对于真香的回忆。借真香鼻祖之口宣传1元更香节，在真香梗广泛传播的基础上刷新了大众的认知。
不仅降低了前期的沟通成本，让更香节植入消费者的心智，还能与拼多多一比高下，让拼多多的造节热度为自己所用。不得不说，淘宝特价版的营销策略十分高明！
不仅如此，在见招拆招后，淘宝特价还联合了在《乐队的夏天2》大火的大波浪乐队推出广场舞神曲《厂货大时代》。
在魔性的旋律下，淘宝特价版让消费者感受到中国乡村生活的烟火气息，以接地气的姿态触达下沉市场的目标群体，让消费者知晓厂货商品的概念，从而培养消费者的品牌信任。
反复循环的1块歌词，以及视频场景中无缝植入的横幅和刷墙文案，相信看完这支MV的你一定记住了1块的低价卖点！
通过玩转真香梗，共创洗脑神曲，淘宝特价版打响了“一元更香”的传播主题，迎合了当下年轻人喜爱的土潮风格，同时兼顾了下沉市场追求产品性价比的消费诉求，最终收获了快速传播的效果。
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线上线下双重发力
强化1元品牌符号
上线两支广告片后，淘宝特价版还在微博上发起了#11111111111#话题，联合众多品牌推出1元福星抽奖活动，以锦鲤送福利的营销方式吸引大众关注和转发，为1元更香节发酵热度。
淘宝特价版作为阿里家族横空出世的丑弟弟，自然少不了成员们的鼎力相助，盒马、天猫国际、淘票票、大麦等官微接连转发，奉上品牌好礼，加持话题热度。
在阿里系强大的品牌联动效应下，充分调动了大众参与的积极性，为淘宝特价版1元更香节实现了高曝光引流，加深了大众对1元活动主题记忆点。
在线上1元福星抽奖活动火热进行之际，淘宝特价版还在杭州钱江路地铁站投放了一组视觉海报，利用地铁站空间狭窄、人流密集的优势，提高淘宝特价版“1元更香节”的知名度。
这些海报色彩鲜艳、画风土潮，文案更是极具网感，强烈的视觉冲击和谐音梗文案引发路人和网红博主打卡合影，赢得品牌好感度的同时，也在潜移默化地强化了受众对1元品牌符号的认知。
淘宝特价版通过线上线下联合布局，以魔性洗脑的模式，为“1元更香节”实现销售的转化。
既内涵了一波拼多多，还将淘宝特价的低价厂货定位与其他电商平台形成了有效区隔，也为后续淘宝特价版发力厂货概念营销埋下了漂亮的伏笔。
那么问题来了，同样是低价，拼多多和淘宝特价版究竟哪个香呢？
来源：营销报 孙明 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 淘宝 |
