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跟秋天第一杯奶茶一同到来的，还有双十一的硝烟味。
手机淘宝时隔两年再次迎来大改版，首页“猜你喜欢”将成为淘宝首屏主角，增加大量短视频内容。与此同时，淘宝还将通过名为“满天星计划” 的项目向商家产出的短视频内容提供更多流量。
尽管淘宝官方否认了“手淘全面短视频化”的消息，但据36氪报道，短视频获得的流量会以至少4至5倍的量级增加。另外，伴随淘宝改版，某个短视频制作公司已经接了50万个短视频制作订单，都是来自淘系商家。
改版背后的意味不言自明，淘宝在向切入电商的抖音发起反攻。
9月中旬，抖音宣布日活用户数超过6亿。同时，2020年前8个月，抖音抖音电商总体GMV同比增长6.5倍，闭环直播GMV同比增长36.1倍，开店商家的数量增加16.3倍。
在另一边，为了应战双十一，抖音举行了空前规模的商家大会，官方向大批商家、达人和机构服务商解读抖音双十一的策略及玩法。抖音电商副总裁木青在会上表示，平台积极提供百万规模级达人合作、分层大促活动爆发、广告加速等措施，支持有“好内容+好商品+好服务”的商家，触达目标用户、和用户进行互动沟通并产生购买。
疫情加速了中国网民商品消费与内容消费习惯的融合，在全民短视频、直播的背景下，淘宝从电商运营向电商内容运营转型，抖音从内容运营转向内容电商运营，二者产品形态及运营模式趋同，也将在电商战略要地“双十一”迎来正面竞争。
抖音进击大品牌
在淘宝与抖音的军备竞赛中，品牌是集中出现的关键词。
淘宝成立至今近20年，经历的跨界竞争无数，但百度做电商的时候淘宝是最紧张的。据淘宝前副总裁黄若回忆，百度组建电商团队的消息传来，淘宝“相当紧张了一阵子”，“阿里集团组织相关高管外出闭门开会，研究百度的举措和应对策略”，“一行七八人讨论了两天”。
腾讯、百度都是流量巨头，但相比之下，只有百度手中掌握大量品牌公司。这些公司已经在百度做广告，百度完全可以邀请品牌入驻卖货，进行品牌曝光的同时开展销售。侥幸的是，当年淘宝商城尚未上线，百度电商选择了淘宝C2C的路线，没有打好这一张牌。
抖音如今就站在了当年百度的位置，手握大量活跃用户和活跃的品牌广告商。而抖音也没有放过这一优势，持续对品牌抛去橄榄枝，虽难比昔日百度，但依旧不容小觑。
9月29日，李宁在抖音直播间开展“21春夏巴黎时装周”大秀，同时双方合作向消费者提供“台上走秀，台下下单”的体验，向抖音用户限量首发部分走秀款。在此之前，CHANEL、Dior、Burberry等多个大牌也曾在抖音发布秀场视频。
另一边，抖音小米官方直播间悄然加快了直播频次及直播时长。据卡思数据观察，小米在没有头部KOL、明星流量光环的加持下连续7 日直播，销量达11.2万件，销售额则突破了7500万元。在此之前，小米创始人雷军在抖音开启直播首秀，吸引5050万人观看，全场售出2.1亿元的小米商品。
值得一提的是，此前天猫、淘宝一直是业内公认的新品首发地。不论是李宁还是小米，都是天猫双十一的拳头品牌。2019年，小米蝉联天猫双11品牌旗舰店支付金额7连冠，天猫李宁官方旗舰店的单店全天成交额突破5.4亿。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 双十一 |
