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近日，业内突然传出阿里要做1元店的消息。
几张据说是内部流出的效果图，连门头设计方案都有了。不过仔细一看，又似乎是在为淘宝特价版做的事件营销。
国庆假期前，淘宝特价版就在宣传双11“1元更香节”，即从10月10日起，超过1亿件厂货全部1元包邮。现在又放出“阿里1元店”的消息，感觉就是宣传需要玩个票，顶多做家快闪店，发发新闻，为淘宝特价版做做推广，所以我们也没当真，听过就算了。
没想到的是，还有后续消息。据说这次还真不是玩票，阿里是要认真做1元店，而且计划3年内全国开业至少1000家！
这个开店计划很惊人，但如果阿里真的下定决心要攻下沉市场，把汇集的120万产业带商家的低价好货，用大家喜闻乐见的线下1元店组织起来，铺到每个人身边，将是最有力的方式。
以逍遥子近年对下沉市场的重视程度，以及阿里新零售“线上+线下”的整体战略布局思路，开出线下1元店似乎只是时机的问题。
自从马云提出新零售，阿里开了（以及改造了）不少线下体验店，一直在努力打造新零售“高富帅”的人设，各种黑科技，各种高大上，比如银泰百货的大数据，比如盒马的传送链。现在画风突变，猛地让新零售杀进泥腿子的“1元店”领域，很容易让人联想到该领域最近的大新闻——中国最大的十元店名创优品要在美上市了。
名创优品创始人叶国富深谙营销之道，早年名创优品还籍籍无名时，他是这么介绍自己的：
“名创优品，全新零售商业模式的开拓者，被无印良品、优衣库、屈臣氏列为全球最可怕的竞争对手。”
等了这么多年，他终于也遇到了自己最可怕的竞争对手，阿里。
01
名创优品赴美上市
动了C2M的蛋糕
9月24日，名创优品向美国证监会（SEC）递交了招股书，计划在纽交所上市，募资1亿美元，股票代码“MNSO”。美国当地时间10月7日，名创优品更新了招股书。按照发售3040万股ADS，招股价区间为16.50美元至18.50美元计算，募资金额提高到5.62亿美元。
名创优品的上市计划其实喊了很多年，但叶国富同时又一再表白，名创优品根本不缺钱，现金流大把，似乎缺乏上市动力？据名创优品招股说明书显示，此次募集的资金将主要用于扩张全球门店和零售网络，升级仓储和物流网络、进一步提升数字化运营系统等。
其中透露两个信号：
一是受疫情影响，名创优品线下店的销售额下滑明显。
2月国内疫情最严峻时，叶国富还曾向全体员工发出停薪留职的倡议书。当时名创优品官方公开数据显示，一月份业绩下滑30%，二月份国内2/3的门店暂停营业，开业门店销售额同比下滑超过95%。这导致名创优品大量库存积压，现金流大幅减少。
2020年二季度，名创优品营业利润由正转负，亏损近3000万，同时海外门店关闭了20%以上。但叶国富依然坚持要全球大量开店，实现其内部提出的“百千万计划”，即到2022年，实现进驻全球100个国家和地区，开设10000家门店，每年营收规模达到1000亿人民币。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 1元店 |
