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资本的斗争向来惨烈，腾讯系的名创优品前脚刚要上市，阿里就开始狙击了。在上海开出了第一家“一元店”，降维打击“十元店”，真的是来势汹汹。
但是阿里此番操作受到影响的绝对不止“十元店”，包括拼多多在内的下沉电商也要抖三抖。
毕竟1元店都开在了门口，谁还需要拼团网购呢？
阿里开出一元店，剑指何方？
10月9日，淘宝特价版第一家“一元体验店”在上海开业。“一元店”是淘宝特价版联合120万产业带商家共同打造的“厂货橱窗计划”的一部分。据悉，淘宝特价版计划3年内在全国开业至少1000家“1元店”。
说实话，由于拼多多对于下沉市场的教育，在网上看到一块钱的东西已经不稀罕了，但是能够在线下买到这么便宜的东西，还真是头一次见。
在世界范围内，“一元店”都有独特的魅力。以“一美元”标签，闯荡商业江湖34年的Dollar Tree（杂货零售店）同店销售连续14年正增长，股价也一路上涨。特别是在经济下行的时候，人们更加偏爱廉价实用的东西，类似的店铺也就更受欢迎。
从很早的时候开始，中国就有漫天遍地的“一元店”，“两元店”，即使是这些年里电商越发兴盛的时候，也捧红了“名创优品”这些“十元网红店”。依靠薄利多销的商业模式和大规模生产拿到的低价优势，十元店迅速扩张。
其实，无论是一元店、两元店，还是十元店，都不会真的只卖相同标价的商品。低价产品其实都是用来引流的，而阿里此次发力线下小商品，瞄准的是广袤的下沉零售市场。这对于在下沉零售市场上有野心的拼多多，名创优品来说，都是一次不小的打击。
阿里的新零售布局完成
下沉零售市场战火升级？
几乎是在名创优品递交招股书的当天，淘宝特价版推出“一元更香节”，超过1亿件厂货全部1元包邮。亲自下场直面下沉零售，正面对刚名创优品。
在腾讯抢先一步投资了名创优品后，阿里加速补齐了新零售拼图。在改造完银泰、高鑫，拿下了线下百货商场后，下沉零售是整个新零售业务的重中之重，也是阿里新零售布局中的最后一环。
在瞬息万变的下沉零售市场中，谁都想站在不败之地，电商不再主宰一切，线下门店也并不总是墨守成规，线上和线下相互入侵，早已不再泾渭分明了。
“主攻”线下的名创优品早在疫情期间，就通过O2O配送服务，与美团、饿了么和京东到家合作，如今更是在招股书上明确写道，上市招募资金会用于发力线上业务和加强数字化运营，逐渐也在往全渠道走。
而阿里呢，在推出淘宝特价打通下沉市场后，又再次推出线下版“一元店”。线上线下双向布局，这对于急着要上市的名创优品来说是个不小的打击。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 下沉市场 |
