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虽然官方对媒体广告收入下降解释称，宏观环境导致的品牌广告需求疲软，以及部分内容制作和播放延迟导致的腾讯视频广告收入下滑。
受疫情长期的不确定影响，媒体广告的下滑趋势恐怕将是长期的。腾讯对此也很清楚，所以社交广告将是腾讯接下来的主攻板块。
从官方财报解读中，特意强调的一句“微信生态正重新定义中国的网络广告”也可见社交广告在腾讯受到的空前重视。
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微信重回电商赛道
但是，社交广告受重视，跟腾讯再次决心攻克电商有什么必然联系吗？
当然有的。
对品牌主来说，社交广告的核心吸引力在于可以打造品牌的私域流量，而非一锤子买卖。私域流量之所以有价值，前提是，它在微信生态内有运营的空间，这要求微信必须能为商家提供基础的电商生态。
而且，微信电商生态越完善，品牌在微信体系里的私域流量就越有价值，这会吸引更多品牌在微信投放社交广告。
微信重回电商赛道，目前有两大杀器：直播，小程序。最近推出的微信小商店，将二者结合于一身，是个很大胆的突破，加上完全免费，对中小商家吸引力十足。
之前我们报道过微信小商店，当时很多人还不太看好，觉得又是一次“瞎折腾”。
但现在看来，腾讯和微信这次是要动真格的了。
另外，从利润贡献上看，网络广告虽然是目前营收最少的板块，但利润贡献率与游戏不相上下。
腾讯各业务收入成本（截取自腾讯财报2020Q2）
再看今年全球500强企业的利润率和净利润排行榜，阿里和腾讯都在利润率榜单上，但净利润榜单却不见了腾讯的踪影。可见游戏虽然也很赚钱，但业务规模很难超过电商广告。
腾讯要想进一步突破，电商是必须要啃下的硬骨头。
再次对电商发起进攻，你觉得这次腾讯有几分胜算？
来源: 调皮电商 木芯 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 腾讯 |
