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前两天，腾讯公布了Q2财报。
结论大家都已经知道了，营收和利润远超市场预期，平均每天进账超过10亿。加上腾讯在财报会议上，公布了他们对美国政府“封杀”Wechat（微信海外版）可能引发影响的评估结论：“美国收入在全球收入的比重不到2%，美国业务在广告总收入的比重不到1%，预计中国平台的广告业务不受影响。”
给投资者吃下双料定心丸，一举扭转腾讯股票上周的跌势，迎来强势反弹。
不过，有人可能想不通，大环境如此艰难，腾讯的超高速增长从何而来？
01
腾讯的潜力，不在游戏
首先是疫情让在线娱乐爆发，腾讯作为游戏大厂，加上在视频、音频网站的布局，网络付费收入大涨。在腾讯财报中，这种2C的充值业务，被称为增值服务。
二季度财报显示，作为腾讯的三大业务之一，增值收入服务的增长最快，高达35%。其中手游增长率达到62%，腾讯解释说，这是一季度递延收入的影响，这种递延影响还将持续到后面几个季度。
emm，可以想象一季度疫情高峰期，手游的实际增长有多夸张。
但如果以为腾讯就是靠游戏的爆发，拿到这张漂亮的财报，就错了。
虽然表面看增值服务收入增速最快，但通过解读这份财报，真正展现出巨大潜力的其实是后两项——金融科技与企业服务，网络广告。
因为它们分别手握着腾讯的两张超级王牌：微信支付，微信社交网络。
尤其是网络广告，因其业务重心发生变化，腾讯内部进入新一轮的电商赛马，业界预测，今年腾讯在电商上还会有很多重大动作。
腾讯四大业务板块营收（截取自腾讯财报2020Q2）
02
微信社交广告空前受重视
腾讯的网络广告其实分两部分，一部分是媒体广告，另一部分是社交广告。
媒体广告对应的是传统的品牌曝光需求，从投放到展现，一般就结束了。社交广告则是微信生态里出现的新型广告形式，不仅互动感更强，而且能借助公众号、小程序落地，打造品牌的私域流量。
从Q2财报看，社交广告与媒体广告呈现截然相反的发展势头：
社交和其他广告收入增长27%至153亿元，
媒体广告收入下降了25%至31亿元，
这让社交广告占网络广告的收入份额进一步攀升至82.26%，成为绝对的大头。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 腾讯 |
