几年前就进入MCN这一赛道的如涵，曾获得阿里巴巴投资，估值31亿，并于去年在纳斯达克上市。
在谈到MCN机构时，如涵也是大家绕不开的话题，如见实就能经常在各种MCN机构排行榜单上看到如涵。这让见实好奇，想和如涵聊聊他们的商业模式以及红人孵化模式。
如涵告诉见实，目前如涵是自营模式和平台模式双引擎驱动的商业模式，最新一季度财报显示：3位自营业务为主的网红在过去12个月里创造的GMV均超过1亿元。而平台业务实现的服务收入，在2020财年约为3亿元。
如涵目前有168位网红，公司一开始尝试的商业变现模式是自营模式，以头部红人张大奕为例，如涵先负责孵化张大奕，然后张大奕开淘宝店铺，并靠自己的影响力和社交流量导流到店铺内，创建自己的品牌、卖货。该模式下，公司负责所有的产品设计、研发、物流、仓储环节，支出费用大，毛利率相对较低。
但在2017年时，因为红人孵化速度变快，但供应链速度跟不上，设计、工厂加工等环节速度较慢，因此有了平台模式。这是一种轻运营模式，公司以平台的身份运营，公司只要把红人孵化出来，然后对接给第三方品牌就可以了，比如美特斯邦威、森马等都是如涵合作的品牌。该模式下，红人可以有多样的变现模式，且毛利率较高。
在和见实交流时，如涵也讲到了更多商业模式探索上的心得，以及如涵在红人孵化上的经验。也许我们能聊到的只是冰山一角，希望对你能有所启发。现在还是让我们先走进对话里吧。如下，Enjoy:
见实：公司目前有多少网红? 头部、腰部网红贡献的GMV分别有多少？
孙雷：168位网红。自营业务和平台业务的头部、腰部网红占比，以及贡献的GMV分别如下图。
（自营业务）
自营业务中，在过去的12个月里，其中产生的GMV超过1亿元人民币为头部网红，产生的GMV从3000万元人民币到1亿元人民币为肩部网红，产生GMV少于3,000万元人民币为腰部网红。
（平台业务）
在过去12个月内，平台模式下带来的服务收入大于等于1,000万元人民币的为平台头部网红，服务收入从300万元人民币到1,000万元人民币的为平台肩部网红，服务收入从120万元人民币到300万元人民币的为平台腰部网红。
见实：怎么理解自营业务和平台业务？
孙雷：目前如涵是自营业务和平台业务模式双引擎驱动的商业模式。
自营模式主要是以顶流的红人销售自身所有的自主产品。例如张大奕、莉贝琳、晁然等顶流红人的电商业务等。
平台模式则是让第三方品牌进驻如涵各级红人的淘宝轻店铺、联营店铺，加持直播，同时从营销、产品、运营等多个方面给品牌赋能。
平台模式下，可基于如涵强大的红人粉丝基础，打造联营店铺模式，利用网红热度为其他零售商提供宣传服务，为品牌联营店铺引流红人粉丝。
而轻店铺是帮助品牌方找到最合适的红人来变现，通过旗下红人开设的淘宝轻店铺，将消费者与多家店铺的产品在同一个轻店铺进行链接，商家负责下单后的履约服务。通过赋能红人，降低交易成本，帮助店铺引流。
见实：自营模式和平台模式的最大区别是什么？
孙雷：自营模式是我们自己做产品，然后做电商店铺，做销售。所有的环节都需要我们自己来承担、经营，需要支出各个环节的费用，毛利率相对较低。平台模式其实是轻运营模式，只需要签约红人和孵化红人就行，平台业务具有高毛利属性。
见实：目前这两块业务都是盈利的吗？
孙雷：目前这两块业务都是盈利的。从最新一季度的财报中可看到，3位自营业务为主的网红在过去的12个月里创造的GMV均超过1亿元。在2020财年里，头部网红的自营店铺产品销售收入较去年同比增长40%。
在2020财年，平台业务实现服务收入为3.032亿元，较去年同期的1.507亿元增长了101%。如涵目前的网红数量是168位，其中平台模式下的网红数量已经增加至137位，带来的第三方网店GMV已经超过自营店铺的GMV。
此外，平台业务还具有高毛利属性。在2020财年，服务收入的毛利为1.726亿元，较去年同期增长了110%，毛利率也从去年的31%上升至38%。
见实：平台模式是从什么时候起步的？怎么探索出了这种模式？
孙雷：因为当时我们红人的孵化速度很快，供应链速度跟不上，比如工厂、设计等各个环节比较慢，生产力各方面受限。所以2017年时，就升级为自营模式+平台模式一起做。2017年成立了如涵文化分公司，主要致力于网红孵化+平台模式的商业变现，目前平台模式已经形成了成熟的孵化体系，一直在高速增长。
见实：自己孵化的红人多一点，还是签约的红人多一点？
孙雷：自己孵化的红人会更多，签约的红人其实更多的是我们的“BK计划”（发掘和投资顶级KOL），我们之前做了一个宣发，拿1亿的现金去签约红人，然后再跟红人进行后期的商业变现，利润分成等。
签约红人，也是考虑到对于品牌的赋能，比如扩充我们头部的梯队。目前我们像张大奕这样的头部红人，已经有8位了，像宝剑嫂、温婉、小李朝等等这些都在。我们希望通过头部红人的力量去吸引更多的品牌合作和吸引更多的商家，能够让红人的价值最大化。
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