当然，也有适应的手段。我们研究过很多明星，比如，薛之谦过气的那几年在写微博，他是一个段子手，网友发现了他的才华，把他的微博转到热搜上，后来很多综艺节目邀请他参加，他又火了起来。这时就变成了过气艺人再充气，明星从网红再到明星。
如果利用好网络媒介，只要在其中混的好，写段子、拍视频，一样可以回到一线明星的水平，比如说姚晨，欧阳娜娜都是通过互联网重新做起来的。
所以说，媒介形式真的很重要。所有的明星、网红都是在一个媒介上打透的，我们正常人只能理解到明星这个层次，不知道他们是怎么发生、生长的，如此就会误解这个概念，认为的明星就是明星，网红就是网红。如果你不了解这些生产流程和生产条件，你可能无法很好的运用这些资源。
举个例子，比如说电影红，主要的活跃场景是在院线大荧幕；有的是在电视剧中，比如杨幂演电视剧很好，在卫视上播出，当然，卫视还能推出综艺节目，比如跑男中的陈赫。
网络综艺、网剧也能出明星，网络的影响力大了之后，电视剧能够创造距离感、神秘感、仪式感，《庆余年》这部网剧就是很好的例子。
音乐也能出明星，比如网络歌手许嵩、花粥等。
这些都是人格，当大家都记住你时，就形成了品牌。那么怎么让大家记住你呢？你是那种清新可爱的花瓶，还是一个影帝，大家都会给你贴标签，这些标签就形成了品牌。
现在大家都在想在虚拟世界中的广场、商场里面做出一个品牌，无论是个人品牌还是产品品牌，是有共通之处的。
这张图是他们之间的连接，网络明星最后可以变成一个明星，各大明星也可以通过网络的建立变得更好。
产品明星指的是快消品中的新国货，比较典型的代表有江小白、元气森林等。
想要成为明星是离不开媒介的，我们来看一下传统的产品明星，比如说安踏，请孔令辉做代言人，拍PVC广告，在央视五套投放，央视就是媒介，而且这个媒介是国家媒体，有仪式感，有权威，这样的广告才有加成效应。有的品牌是通过各大卫视出来的，这些广告的加成效应也不错，比如六个核桃通过最强大脑的冠名。
媒介和内容是相辅相成的，一个产品如果能够抓住媒介属性，做媒介深耕，就可以抓住这个媒介人群，就能够变的更好，就能够跳出来。
这些传统产品类的明星是怎么跳出来的，有的是投分众广告出来的，有的是既投央视，又投分众，这中间可以组合，大家不能太割裂的看。这种类型的明星现在很难起来，它需要很多钱，所以，这种产品可以作为网络起来之后的加分项。
这是现在的媒介，微博、抖音、天猫、微信，这些媒介形式加上不同的内容，变成了产品明星，最后你可以投分众或者加综艺节目冠名，就可以变成一个品牌。
02
新消费品牌
我们每个人都活在互联网上，大家出门是右拐还是左拐，需要摸索出来一个路径。比如，一位女孩说今天想买一款美妆产品，但不知道买什么品牌的，以前的人可能更多的是去百度搜索，现在更多的是去小红书上搜索。
现在如果要做一个新的产品，做一个新的品牌，应该活在这些消费者的路径中，这个路径就是网络生活路径，如果把品牌寄生在里面，和他们在一块，就会看到很多机会。
这是我们正常用户的网络行为决策路径。用户看到这款产品觉得很喜欢，记住它，然后去搜索，如果想要和它发生关系的话，就会去购买。这时网红资源非常重要，做一些商业文案产品，找一些网红或者达人来传播，具体找什么样的网红，需要根据你的产品来定。
03
直播风口追不追
很多人都在考虑直播这个风口要不要追，据我从业多年的经验来看，基本处于风口时，就没什么可追了，已经成为了一个全民机会，就像无人便利店，很多人一窝蜂上，最后剩下的很少，直播也是一样。
现在的直播里面的主流平台还是淘宝、天猫，我问过其中做的很好的机构，得知前十名中，前两家薇娅和李佳琦的营收非常多，从第三名到第十名也还好，一年的利润仅有几千万。
大家可以想一下，几万家公司竞争后，前十名已经很厉害了，利润也才达到这样的水平，如果企业现在进去做直播的话，你要想清楚自己拿什么和人家拼，看清楚自己最擅长的是什么，你是一家做产品的公司，不要被直播冲昏头脑，每天都在想孵化公司，要扎扎实实地发掘产品。
如果需要网红，我建议大家去找好的直播机构，里边的网红是专业的，从中挑选与你的产品、用户匹配的达人和网红，就可以解决问题。不要为了追这个风口把老板推出来做直播，这对你不一定有利，老板在直播中只是增加信任度、用来打折的工具，大促销可以这样做，不能经常做，但是大部分品牌不可能是靠促销活着的，还得每天正常地售卖商品。
直播是获得流量的一种手段，不一定成为未来商业线上售卖的主流，主流还是看一下短视频或者图片就购买的那种最有效率的购买方式。因为看直播一个小时可能只买两件商品，占一个小时的时间，很不划算了。所以建议大家面对风口时要先找到自己的价值，而不是追这个风口，因为当你看到风口时已经比较迟了。
当然，现在开一个新号做自媒体还是有价值的，比如一个老的平台用自己比较笃定的能力，找到在这个平台为用户服务的价值，也是可以的。
总而言之，网红、直播、新的消费品牌，并没有想象中的那么神秘，我们只需弄清楚它们之间的联系，它们背后的逻辑，就可以很好地运用它们，从而获得更多的价值。所以，想要做直播的朋友，一定要弄清楚这些，看自己适不适合做网红，如果适合，是适合哪一模块，只有这样你才能不进入误区，才能更好地发展。
来源: 混沌大学
共2页 上一页 [1] [2]
关注公号：redshcom 关注更多: 直播
