网红、直播、新的消费品牌，现在这三个词非常时髦，很多人觉得自己如果不去凑个热闹，不加入其中，自己就被时代淘汰了，或者失去了很多东西，没有笃定感。
今天我们就来了解一下这些词背后的逻辑是什么，同时，大家也思考一下，自己要不要做网红，或者适合做哪个模块。
分享嘉宾｜飞博共创创始人兼CEO伊光旭
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真正的网红
当你躺在家里刷手机的那一刻，你就进入了虚拟网络世界，这个世界与现实世界一样，有小区住宅、商场、广场等。比如，我们用的微信、QQ等社交工具都是我们在互联网上的住宅，大家每天都会在这个软件里边聊天或者做其他的事情，公共账号就像小区里的广告。
在这虚拟世界中，你从小区向右走到广场，广场上跳广场舞的地方叫作抖音，很多年轻人追星看社会话题的地方叫作微博……这些都是广场。在广场上，你听到有人在喊商场里有商家在做活动，你就去了商场,就是我们熟悉的淘宝、天猫、唯品会……除此之外，我们还有工作的地方，比如钉钉、ZOOM、腾讯会议……
下班之后，我们去嗨，如果想听歌就去网易云音乐、QQ音乐、斗鱼等地方。如果想认识一些美好的陌生人，就去陌陌。平时的衣食住行，有美团、饿了么、滴滴、携程……如果要给人生充电，虚拟世界里有混沌、得到、樊登等。总之，你会发现现实世界有的东西，虚拟世界里几乎都有。
那么这些和网红有什么关系呢？它们都发生在这个虚拟世界里。
网红大概率出现在广场上，几百个人围着一个人，被围着的这个人，有的在跳舞，有的在唱歌，还有的在舞大刀。
这些网红大多都具备这几个条件：有注意力、有才华、有颜值。有这些条件才容易吸引人围观，围的人越多，粉丝就越多，如果口才越好，销售概率也会越高，然后把流量引向商城中。
正如上图，住宅、广场、商场，这三个地方形成了一个循环，大家经常关注的网红，在微博、抖音、快手、B站上几乎都是这样。
但大家对网红可能会有些错误的概念。
大家通常理解的网红，属于最下边的那一级，有颜值的小哥哥、小姐姐，这些人属于“素人”，没有太多粉丝，仅限于周边的亲朋好友。这些人有颜值，在广场上有一定的回头率，就是大家给他的注意力，有时就是一个播放量，有时可能是转发，好一点就是给个关注，大部分有颜值的人都能做到这些。
但再好看的人也有看腻的一天，所以就有了另外一群人，这群人可能没有很高的颜值，但有唱歌、跳舞、专业领域解说等技能，这些人属于“达人”。“达人”比“素人”要累一点，但比“素人”粉丝多，有一定的话语权。
网红是有很多人关注，至少有一百万粉丝，他们一般都才华与颜值兼具 。
为什么至少要有一百万粉丝呢？
如果想在虚拟世界广场做出一些成就，就要有多的粉丝，一百万粉丝只是入门，只有这样才有一定价值，否则就仅仅是在做分享，我们看到B站中有很多几千粉丝的达人，能活得很好，他的乐趣仅仅是分享内容过程中的乐趣，而不是赚了多少钱的乐趣。
小红书上有很多几百上千粉丝的达人，很多品牌会从中批量找几百个不同类型的人合作，这种做法确实不错，但对于网红公司来讲，就显得比较小。网红公司找这些人看重的是他们唱歌是不是够独特，声音有没有辨识度，是不是能把一首慢歌唱得更快、快歌唱得更慢，舞能不能不一样，腿能不能更长，这都是区别于普通人的达人要有的基本素质。
所以，我们看到抖音刚刚起来时都是以素人为主，很多好看的小哥哥、小姐姐，这是基础人群，他们可以大量被关注。但是现在这种纯漂亮的人很难增加用户和粉丝了，可能增加几万是可以的，后面很难增加。有颜值的人看腻了，后来出现了第二种，会跳舞的，也会唱歌的，可能并没有好看的颜值，但很有特色，有辨识度。这个阶段抖音上很多内容向站外迁移，比如QQ音乐和网易云音乐的排行榜被大量的抖音BGM占领，这些都是那些有意思的达人翻唱出来的。
这些人的技能被更广泛的受众认可后，很多内容变为爆款，越来越多的人开始关注他。如果这些人再有其他的重量级事件发生，就会成为明星网红，粉丝会更多。
其实，商场中也有网红，可以把外边的网红叫到商场中做活动、做促销，也可以直接找柜台的柜姐。如果柜姐口才很好，她能够解决产品方面的问题，能够打很大的折扣，也会有很多人围着她，比如淘宝中的导购，李佳琦、薇娅等，他们是商场中的网红。商场的商业价值高于广场，它可以直接产生交易。当然，广场的价值也很高，因为广场需要给商场带流量、信任度。两个都很有价值，就看你在哪个平台上更能发挥价值。
当你变成一个网红，或者说是一个达人有一定才华，发现了自己的原力，像我们的理念世界一样，发现了自己在这个社会上存在的价值，找到那种笃定感之后，会越来越明白自己要什么，能够为世界创造什么，这时你可以变成一个品牌，我把这个品牌称为“人格品牌之路”。
人格品牌在网络上红起来（至少有100万粉丝）后，叫作网红，在此基础上，如果该网红能在另外一种或多种媒介受到大众喜爱并广泛传播，他就有机会成为明星，例如papi酱、汪苏泷、许嵩等。
比如说周杰伦是音乐明星，其实我们称他为明星是有误的，他一开始是一个音乐达人，他的才华被大家看到并认可后，就成为了音乐媒介中的CD红（当时在CD中很厉害的网红叫CD红），后来音乐在电视上播放，就变成了电视红。他其实就是先从达人到网红，最后经过不同媒介的传播，成为了明星。
如果你是又红又有才华的达人，就可以挑几个适合你的平台，如果你不想面对镜头，只要笔杆子功夫好，就可以去公众号中创作，可以获得很多用户；如果你的视频表达能力很强，或者拿手机自拍能力很强，可以选择在抖音快手平台上发展。
发展到一定程度后，这些个人品牌可以通过一些大品牌活动来做品牌升级。比如说微博上已经有一百万粉丝，可以去参加一个LV发布会，这比那些纯粹只有粉丝的人好很多，这样在广告面前、品牌主面前就可以加分。如果你是一个能够视频表达的人，你可以上综艺节目，或者参演网剧，很多网络上红起来的人都会这样做，往明星方向发展。比如“hold住姐”是在综艺节目上红起来的，后来参演了《小时代》，变成了电影红。所以说，当网红有了一定程度的粉丝后，就要参加这些形式的升级，策划你的话题，有了商业价值后，就能获得更多的收益。
明星，我把它称之为“演艺明星”，因为明星与网红不一样。网红要的是亲近感、亲和力，他们恨不得穿件睡衣在卧室里直播。而明星却恰恰相反，他扮演了你需要的那种人格，所以你会发现明星具有神秘感、距离感、仪式感。明星做直播时，为什么效果不太好呢？就是因为他把本来需要距离产生美的东西变成了一种很亲近的形式，大部分明星很难适应这种形式。
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