2020年以来，越来越多的明星加入带货直播队伍。
吴亦凡、关晓彤、汪涵、朱丹、王祖蓝、刘涛、陈赫、叶一茜、小沈阳等，纷纷试水直播带货。
但伴随而来的是：部分明星缺乏职业态度和充足准备，对货品了解生疏，多充当吉祥物、工具人而非专业主播，导致带货数据造假、流量数据造假、高佣高退货等乱象，让原本看起来无限美好的明星直播饱受质疑与争议。
此外，随着明星参与者增多，消费者注意力被持续分割，他们开始从新鲜、支持转变为冷静消费，明星直播带货局势正在悄然变化。
明星直播带货这股风还能刮多久？品牌该不该入局?
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明星“下凡”
牵手各大品牌开启直播浪潮
从柜员李佳琦到“口红一哥”，从淘宝店主薇娅到“带货女王”。整个2019年，两个强势淘宝头部主播诞生的背后，是一个千亿市场的悄然升起。如今在疫情危机的催化下，直播带货一跃成为当下最火的带货模式，千亿市场早已增长成万亿市场。
如此高效、成功的商业模式，自然也就成了香饽饽，在李佳琦和薇娅的带领下，不管是明星还是网红都热衷于直播带货。
但如今，直播带货已经逐渐从“网红化”迈向“明星化”。今年的618年中大促，超300位明星艺人走进直播间，明星直播已经呈现出新一轮的风口。
2019年，从辛巴婚礼邀约明星带货开始，明星与直播带货的接触点开始大幅增加。随后，李湘、赵薇、刘涛、贾乃亮、汪峰、杨颖，越来越多的明星开始走进直播间。
7月11日，贾乃亮正式入职苏宁，任职苏宁直播联合主理人，工号20070001。
在贾乃亮开启苏宁易购直播前一天的7月13日，京东也正式官宣著名音乐人汪峰独家入驻京东直播，担任“京东秒杀首席直播官”。
7月18日晚8点，Angelababy也在抖音开启了自己的直播带货首秀。
固然，明星直播带货风潮的兴起，离不开疫情下明星档期多，需要开拓第二事业的因素，但品牌和明星的“牵手”，更多是因为彼此间的【双赢】局面。
于品牌而言，他们最需要的是明星自带的流量和热度。
在这个时代，互联网流量红利已近乎于分配完毕，行业的边际获客成本和难度较以往大幅提升，如何获取新增流量，成为了所有品牌面临的共同难题。
因此，除了与网红主播合作，品牌必须另辟蹊径。
明星是不二人选。明星通常都自带大量粉丝，拥有极为可观的流量优势和较多的曝光渠道。利用明星引流并圈住用户，是最直接、最高效的获客方式。
所以，除了帮助品牌卖货转化，明星对品牌影响力的加持，更使品牌拥有了可观的长尾效益。
斑马精酿，一个成立仅3年的啤酒品牌，通过参与刘涛的聚划算直播，卖空了1.5万单商品。而且，直播结束后还有复购需求，“有粉丝留言，问我们什么时候再去涛姐直播间，还说希望我们下次多备点货。”
与此同时，斑马精酿天猫旗舰店的粉丝数量，从1000涨到了近10万。
所以，一个合格的明星主播，不仅能扩大短期销量，还能提升品牌力，带来新客增长和用户沉淀，长期效益不容忽视。
另一边，通过直播，明星获得大量曝光，加深与路人、粉丝的沟通，实现圈粉。
其实，明星也是需要曝光度的，否则在人员流动飞快的娱乐圈和“饭圈”里，过气是分分钟的事。
这几年，明星流行“人设”，一般这类人设比较接地气，比如，男明星会有一个“暖男人设”或“好丈夫人设”。
所以，一个明星像普通人那样工作、打卡、做OKR，无疑是一种拉近他们与普通人之间距离、加强互动效果的好方法。这一做法既让明星人设变得更加丰满，又能持续获得粉丝们的关注度，进而为品牌商们带来源源不断的商业价值，一举多得。
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火热背后一地鸡毛
屡遭翻车
话说，站在风口上，猪都能飞起来，明星们前赴后继的涌现在直播间里，一轮又一轮刷新历史带货记录的数据，让明星们成为品牌商们的首选。
但最近，风光无限的直播带货似乎已经开始“带不动”了，众多品牌表示请明星直播的效果还不及网红，“高价聘请明星带货，最终却血本无归”的戏码接连上演：
今年年初，李湘直播带货貂皮大衣，162万人在线观看却无一人购买；拥有1743万微博粉丝和1915.2万抖音粉丝的小沈阳，直播带货一款白酒，当晚下单20多单第二天退货16单；叶一茜在为某茶具品牌带货后，因销售额不高而出现争议，且直播公司退还了全额合作费用；吴晓波直播间的一款奶粉只卖出十五罐。
明星直播带货，本是明星与品牌之间的一场双赢，但翻车现象频出，问题何在？
首先，明星流量，并不等同于销量。
众所周知，直播间基本是以卖货为主，聊天为辅。平时看不见、摸不着的明星们，走进主动直播间，与粉丝近距离接触，必定会引来众人围观。
很多网友坦言，他们把直播当综艺真人秀看，进入直播间，更多的是想窥探明星的八卦与隐私，并没有购物需求，所以，这些流量根本无法直接转化为销量。
其次，直播没有剧本，明星的不专业无法掩饰。
很多明星能够爆红，除了经纪公司的包装，还有剧本的维护。而直播不一样，直播中的一切反应都是随机且真实的，这种没有剧本的表演，让明星的不专业暴露无遗。
6月15日，辛巴和快手电商代言人张雨绮合体带货，场中尴尬不断，张雨绮离场后，辛巴向粉丝深深鞠了一躬，表示“今天是我辛有志（辛巴原名）直播生涯中最坎坷的一次！”
大多时候，明星直播带货一味呼吁大家买买买，只是为了高昂的坑位费和分成，其实，他们并没有真正使用过产品。
尤其是前期没有做足功课的明星们，面对粉丝提出的产品问题，支支吾吾答不上来，面对这种不专业的态度，很多人并不会为之买单。不专业的态度，不仅会让直播效果大打折扣，还会影响明星自身的口碑。
再者，明星粉丝群和产品消费群不一致。
品牌选择明星带货，无非是看中了明星背后的庞大粉丝流量。一旦粉丝群体与品牌的核心消费群体不匹配，就相当于竹篮打水一场空。
所以，品牌与其让大量成本打水漂，还不如找一个定位与自家产品消费群体高度吻合的网红来进行推广。
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