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“许多网红一开始其实自己都不知道怎么回事就红了，或许刚好赶上了某个热点或迎合了某种趋势”，某业内资深从业者在接受一鸣网采访时如是说， “但是他们缺乏一种后续经营的能力，所以即便一下子脱颖而出，但很快就泯然众人。”
在上海的一位MCN机构的高管则认为抖音存在阶段性的内容倾向和流量扶持，由于创作者一旦稍有小成就容易形成路径依赖，难以走出舒适圈，比如代古拉K，也许一开始大家对歌舞唱跳有兴趣，抖音方面也给予流量倾斜，让这类创作者获得更高频的曝光，但随着时间流逝，用户对于这类短视频的敏感度下降，刺激阈值不断提高，即通常意义上的审美疲劳。
为了盘活流量，抖音只能用新的形式来撬动平台内容生态发展，从去年年初的抖音改版可见一斑。去年4月，抖音宣布全面开放用户1分钟视频权限，并推出“Vlog十亿流量扶持计划”，鼓励普通用户以更丰富的方式来记录生活和进行内容创作。
在此之前，新用户只能拍摄15秒短视频，还要粉丝达到一千人才能开通1分钟的视频。但是 用户粘性下滑，内容同质化日趋严重，使得抖音不得不加快变革脚步。而且时长的提高也有助于提高用户粘性，毕竟抖音此前主要侧重在收割用户的碎片化时间。
然而短视频加码vlog的公司越来越多，百度好看、微博、B站等平台，都虎视眈眈。其后，直播带货又突然崛起，李佳琦和薇娅两大头部助力淘宝重新聚焦，成为风头无两的热门话题。而快手也携辛有志不遑多让，共同切割着直播流量的蛋糕。
抓不住直播难争雄
一直以来，直播电商都是抖音的短板，而广告业务才是其命脉。 基于算法推荐，流量集中分发的特点，抖音上面广告导流效果较强，不过这一模式下用户粘性不强，私域流量难以获得并聚集，导致依靠社区自然孵化形成电商头部主播有一定难度。
心急火燎的抖音眼见着阿里和快手笑傲直播带货江湖，碰巧与“打工还债”的老罗一拍即合。根据抖音的数据，罗永浩首次直播持续3小时17分，累计4892.2万人观看，其中有58.8万人送礼，共收获3632.7万音浪，上架23个商品，支付交易总额超1.1亿元。
首秀的好成绩让抖音颇为振奋，业内甚至认为抖音因此有了和淘宝、快手一较高下的实力。但是出道即巅峰，从4月1日至今三个多月共14场直播，老罗直播间的数据一路下滑，销售额相比首场跌去80%之多。
出乎抖音料想的是，老罗并没有成为媲美李佳琦、薇娅的带货王，根据WeMedia发布的《直播电商主播GMV月榜》6月榜单数据，薇娅、辛巴、李佳琦依然是前三的排位，但罗永浩却排在了47名。
如今，抖音的第一代网红，不是陨落就是抓不住直播带货的风口，寂寂无名。而抖音本身，除了广告业务，其他商业价值尚看不到更多的可持续性。直播电商虽然趋势明朗，但这对于抖音及抖音网红来说，都很难改写短命的宿命。
另一方面，揭示了电商的核心仍在于对供应链的把控，而至今我们都没有看到抖音在这些地方的优势。所以一旦流量枯竭，又拿不出可持续性和多元化发展的思路，抖音在于其他平台的竞争中只能处于守势。
来源: 品途商业评论 安树 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 网红 |
