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在短视频崛起之后，对于抖音来说，造星似乎是一夜之间的事。从2017年到2018年，办公室小野因为一些趣味视频，从一个名不见经传的普通人，一下子收获千万粉丝，甚至蹿红到国外的YouTube。
还有温婉，前抖音一姐，曾凭借自己在停车场跟着音乐摇摆的视频爆红，十天内抖音粉丝量就突破千万。2018年，代古拉K凭借一条甩臀舞视频，仅仅十天时间，就收获500万粉丝。目前，她的粉丝已经超过2500万。据悉其一则视频的报价超40万，已经超过了她的同门师姐“办公室小野”。
即便如此，抖音网红还是来来去去生命力难以持久，这是平台用户审美疲劳、喜新厌旧所致吗？没有获得具有长久沉淀的IP，也因此在直播热潮席卷的今天，抖音与快手、阿里等相比显得有些掉队。
抖音网红没有IP
一切速成的可能也将速朽。
1月6日，新榜发布的《2020年内容产业年度报告》提到，在全年抖音Top100的榜单中，仅有1.4%的账号上榜10次以上。 多数账号在一夜风光之后就归于平静甚至销声匿迹，让人咋舌于抖音网红迭代速度之快。
据媒体报道，2019年的8月，两位小朋友因模仿抖音中一个易拉罐做爆米花视频后，随即动手制作，由于不具备相关知识，爆炸受伤，其中一人伤势过重不幸离世。鉴于有引导之嫌，2019年9月17日，一方家属与小野方已签和解协议。此前，被模仿的“办公室小野”团队曾支付给当事两家合计约80万元救助金。
其后办公室小野陆续断更，直到现在也未回归。目前，办公室小野的更新基本上都是新同事的内容，播放量也大不如前。
温婉这边，还没来得及享受网红流量的红利，就被抖音封号。这位现象级网红过往隐私大量流出，整容、辍学、混迹夜店……并不是太讨喜的人设。而代古拉K也很难在抖音里刷到，有网友质疑，“都是刷的人气，那天偶然看到她直播，直播间就几百人气。”
值得一提的是李子柒，其凭借拍摄的田园风短视频在全球范围内圈粉无数，YouTube和淘宝店总收入据说超过一亿。2018年8月，她的同名天猫店铺“李子柒旗舰店”正式开业。店铺上线当天，部分商品销量过万；上线三天，销售额达到了千万元，而现在其热门美食产品销量只有月均破万了。依据百度指数，如今其关注度也普遍比巅峰期跌去60%以上。
赶不上的新趟
有业内人士告诉一鸣网，短视频类网红的活跃周期大部分在半年内。
在算法当道的当下，碎片化的时间里，想要吸引关注点赞就只能做娱乐性和博眼球的内容，为了不出错并且节约时间成本，创作者就必须在短短的几分钟甚至几十秒中抓住平台用户，而实际上在这个过程中用户能够观看到的有价值的内容是很少的。
当然，短视频的玩家，大多只是为了消遣。所以即便是渴望通过深度内容创作吸粉的创作者，时间久了，也不得不因为粉丝量和点赞数等数据妥协于用户喜好，跟风一些爆款短视频。
根据新榜此前发布的《2020年内容产业年度报告》来看，2019年，微信月榜TOP100上榜10次的账号占比为53.2%，淘直播月榜TOP100上榜10次的占比为9.7%，抖音则是1.4%。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 网红 |
