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除了在商品交易方面的大迈步，抖音和快手的触角也伸向了本地生活服务领域。
日前，抖音在商户个人主页新增了“门票预订”、“酒店预订”功能，快手也在首页导航内置了“本地生活服务”的入口。
“抖音和快手有着更具‘社交’属性的大流量，他们扎入本地生活服务领域，恐怕美团要虎躯一震了。”某业内人士指出。那么，面对沉淀了百万“外卖小哥”配送体系以及海量商户的美团，新入局的抖音、快手究竟能给这个市场带来什么样的想象力呢？
流量新贵试水本地生活服务
第一次试水本地生活，快手并未触及美团的核心业务——外卖，而是从周边吃喝玩乐入手。亿邦动力发现，在快手的“本地生活”入口里，包含了美食、周边游、购物丽人以及休闲娱乐四大板块。板块下方，快手还设置了“惠吃惠喝”、“吃货必打卡”以及“出门必体验”三部分。
其中，“惠吃惠喝”为商家优惠券领取专区，消费者领取后到店消费使用。但目前，该板块内涉及的商家较少。而除了“惠吃惠喝”，其余板块均为网红在酒店景点以及餐饮小吃的打卡视频。
▲ 快手本地生活界面
胡孟普是杭州一家内容营销服务商，主要在内容平台为商家联系网红做产品推广。他指出，目前内容平台在本地生活服务领域聚合流量的方式中，网红探店是常见的方式之一。“探店后，一种是品牌露出，还有一种就是在平台上设置店铺的定位导航。目前快手更多集中在用网红视频打卡对商户进行曝光。”他表示。
据悉，快手“本地生活”服务目前还只是在小范围进行试水，仅在一二线城市进行内测。
与快手相比，手握4亿日活的抖音步子迈得更大一些。针对商家，抖音也在近期新增了“门票预订”、“酒店预订”等功能，用户下单后可直接跳转到美团、同程等内嵌在抖音的预订小程序，无需跳出App，直接完成消费闭环。不过，目前抖音的外卖业务还只能通过第三方外链进行交易。
业内人士预测，在完成初步的试水后，抖音或许将进一步搭建“抖音外卖”、“抖音旅游”等小程序，实现附近商家或视频中景区交易的转化。
此外，今年3月，抖音还上线了一款名为“团购”的营销工具，主要服务于餐饮业、酒店业、旅游业等行业的商家：通过认证的企业号商户创建团购活动并添加至视频中后，即可在抖音平台与用户进行商品或服务交易，用户浏览视频时可以看到团购活动，边看边买，快速下单(支持的团购类型包括“物流配送”和“到店核销”两种)。
抖音快手狙击美团：更“社交”的流量
如果说抖音快手涉足本地生活服务是动了美团的奶酪，那美团最直接的压力是来自流量端。根据公开数据，抖音的DAU早已突破4亿，快手以超3亿的DAU紧随其后，而美团今年1月份的DAU为6985.86万。
除此之外，与美团相比，抖音、快手的共同优势更在于其流量的社交性和KOL效应。
有业内人士告诉亿邦动力，快手本地生活目前聚焦在旅游景点以及餐饮，利用网红完成对粉丝的种草，进而对商户进行导流，这是自然的结合业务，也是一个机会。网红的视频种草，更好地契合了快手流量更“社交”的特点。
胡孟普指出，不论是抖音还是快手，涉足本地生活均是在于利用网红对粉丝的粘性完成流量的变现。“不仅仅是购物，内容平台上的用户也有吃喝玩乐的需求，所以网红一种草后，就很容易完成转化。”他谈道。
网红的视频种草对商家来说也有足够的吸引力。胡孟普刚刚谈下一个合作，对方做的是密室探险，需求便是请网红来探店。“相对来说，快手网红跟粉丝的粘性更强，这种探店活动一般效果也都不错。”
胡孟普还给出了一个案例：一个主做母婴产品的客户在某内容平台投放后，其天猫店铺的日搜索量从几个涨到了最高峰的100多个，足足涨了二十倍。“这是线上店铺，如果是新开的线下门店的话，效果好的也能有小十倍的涨幅。”胡孟普说。
黎德乐曾经在美团点评负责餐饮到店的业务，他也持有类似的观点。“网红视频打卡，对粉丝尤其是女性粉丝还是很有吸引力的。对商家而言，只要有流量，肯定也都是欢迎的。” 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 本地生活 |
