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资本选择在这样的时候出手，正是看中了每日优鲜的头部优势。另外，每日优鲜已经盈利，接下来的投资自然也是十拿九稳的买卖，资本下重注也是情理之中。
资本加持，头部效应进一步凸显
生鲜电商的头部效应明显，据移动大数据监测平台Trustdata发布的《2019年Q4中国移动互联网行业发展分析报告》数据显示，生鲜电商企业如每日优鲜保持1152万的月活和43.9%的增速，在众多生鲜类APP中，以4.4次的日均打开次数位列生鲜电商用户使用频率榜第一。
不只是每日优鲜，一些明显头部的朴朴超市、叮咚买菜，其日均启动次数排名第三。这份报告指出，生鲜电商赛道的几个主流玩家，其月活基本上都保持着稳步增长。与此同时，一些区域性玩家和小玩家基本都陷入了负增长，生鲜电商优胜劣汰的速度在加快。
作为行业早期的玩家，每日优鲜的头部优势则愈加显现。自2014年创立以来，每日优鲜已经经历了至少7轮融资，加上最近的两次战略融资，其在行业内的头部地位进一步得到巩固，最新一轮融资更在一定程度上证明了资本对头部平台的态度。
7月23日，每日优鲜宣布完成新一轮4.95亿美元融资，本轮融资由中金资本旗下基金领投，工银国际、腾讯、阿布扎比资本集团、苏州常熟政府产业基金、Tiger Global、高盛资产管理旗下基金及其他数家机构联合出资，华兴资本担任独家财务顾问。此轮融资也是生鲜到家行业目前的最大规模融资。
本轮融资与以往最大的不同，在于领投方为国资背景的中金资本。而国资背景的投资机构，一般不会轻易出手，出手则必须十拿九稳。而每日优鲜经过多年发展已经实现盈利，靠自由现金流就可以生存，现在投资十拿九稳，也是正当其时。
而资本的加注，必然会进一步增强其头部地位。不过疫情以来生鲜电商的再次爆火，吸引了更多巨头的接入，这让行业竞争格局再度生变。
并不轻松的下半场战争
开年以来，美团推出“美团买菜”、饿了么牵手叮咚买菜、盒马推出“盒马买菜”、苏宁小店推出“苏宁菜场”并大力推广其生鲜品牌苏鲜生等生鲜平台。这些平台均背靠母公司拥有强大的资本支撑和母公司的平台支持，其在新一轮的生鲜电商竞争中，也将会表现更加强势。
值得注意的是，巨头的生鲜电商业务也基本延续了每日优鲜开创的前置仓模式。苏宁小店在实现前置仓模式之后，其单日小店销售金额就超过了3万元；菜鸟在试行前置仓之后，仅仅两个月时间，其订单增长倍数就已经超过10倍。可见，巨头都尝到了前置仓带来的好处。
传统电商发展至今，已经走到了一个新的十字路口。一方面传统的电商销售增长见顶，进步日益缓慢，开始进入存量竞争的时代；另一方面，生鲜电商存在万亿规模的市场潜力，前景广阔，作为电商的下一个增量市场，阿里、京东、苏宁均不会放弃这个领域，而作为餐饮食物链条上的一环，美团也肯定不会放过这个增量市场。
这意味着作为头部玩家的每日优鲜，在生鲜电商的下半场，肯定免不了与巨头拔刀相向，到时每日优鲜能否对巨头战而胜之，尚未可知。
来源: 韭菜财经 刘磊 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 生鲜电商 |
