2020年，短视频江湖风起云涌。
老罗抖音首秀直播带货，辛巴快手全线狙击，薇娅卖火箭创造无限可能，电商直播成为短视频平台商业化的长矛。另一边微信视频号持续开放内测，被内容创业者视为“短视频最后的上车机会”，也开展的如火如荼。
不同于餐饮、旅游、住宿等行业受疫情冲击严重，短视频在疫情期间逆势而上，被“禁足在家”的年轻人把满腔创作热情化为了一个个搞笑短视频，直接拉高了抖音、快手等主流短视频平台的日活。
另一个信号是，董明珠、张朝阳、丁磊、梁建章、徐雷、井贤栋等知名企业家纷纷在快手、抖音等平台开启直播带货，动辄成百上千万的销售额看得旁人目瞪口呆，带货种类也是包罗万象，大有颠覆传统电商的意味。
直播带货与短视频深度捆绑，仿佛又一个互联网的“超级风口”。
经济大环境下行，互联网的运行逻辑从过去的增量挖掘到如今的存量深耕，测量时代体温的标尺也从BAT逐步过渡到了TMD，互联网巨头之间竞争的边界日渐模糊。
流量资费的迅猛下调、年轻一代碎片化获取内容等习惯给了抖音和快手壮大的土壤，快抖成为了互联网流量“二次迁徙”的最佳落脚点。超高速低时延的5G大幕拉开，撬动消费端又一轮变革，新的机遇也孕育其中。
平台更新换代，流量你争我夺，2020，谁能打败抖音和快手，成为下一个时代的当红炸子鸡，值得一探。
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“网红”抖音的电商难题
抖音对直播电商的思考一直是基于其成熟的信息流业务以及庞大的流量池。上线不到两年，抖音的日均活跃用户从1000万涨到4000万，如今日活已经飙到了3.2亿。抖音不仅是“时间收割机”，更是“金钱收割机”。“15秒，20万”，是一个抖音大V的报价。
在抖音的世界里，品牌营销带来的收入远比直播电商体量大得多。
根据抖音合作伙伴介绍，字节跳动2019年的目标整体收入为1200亿，抖音的收入预期为500亿。其中，信息流广告收入至少占到八成以上。而去年抖音的收入不到200亿。
快速商业化的抖音并没有停下脚步。去年8月抖音举办的首届创作者大会上，抖音总裁张楠提到：抖音是一个帮助用户传递信息的工具，是一种信息普惠的价值。
这种“信息普惠”与张一鸣的“算法没有价值观”同出一脉。大家有获取信息的平等，但不代表这里的每个人都有“能被看见”的平等。
抖音是一个流量分发中心，本质还是在做广告，不是在做商品售卖，而快手更接近实物打赏的逻辑，他以社交行为为主，不是以交易为主。
抖音更像广告平台，快手更像社区似乎已经是行业共识，从商业化的数据结果也能看到：快手在广告领域的收入仅为抖音的六分之一，而快手的电商转化率却是抖音的5-10倍。
抖音在广告和品牌中一骑绝尘，却在交易领域逊色于快手，显然抖音自身也意识到了这一短板，这才有了愚人节倾注全平台的流量资源为罗永浩直播首秀打call。
抖音太需要一个有强大号召力的带货主播帮助平台打透交易环节，只是从目前的带货成绩来看，效果不尽如人意。
从愚人节罗永浩直播首秀至今已经过去了三个月，可老罗的直播带货成绩单却持续走低。据新腕儿统计，罗永浩累计直播14场，6月累计销售额6500万，与淘宝头部主播薇娅27亿，李佳琦14亿，快手头部主播辛巴19亿相差甚远。
抖音崛起于一大批明星网红的出圈，也一度被外界视为新一代“网红大V”的流量聚集地。可以说在品牌主和广告主的眼中，抖音是一块肥美的沃土，可在直播和流量转化上，抖音始终没能摸到法门。
2020年，抖音频频在直播、社区建设上发力，花重金签约各专业领域知名IP或大V，以弥补其商业化上的短板。而对于用户粘性更强，有着老铁护法的快手来说，围绕创作者为核心的内容分发机制产生的“老铁经济规模效应”，是唯一有可能超越抖音坐上短视频“铁王座”的机会。
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“平民”快手的土味生意
在快手有超过2亿日活用户，每天要产生一千五百万条以上的原创短视频，视频库存200亿条。
宿华出生于湖南永顺，有媒体将宿华与奉佑生，阳陆育并称“湖南视频三杰”。
快手是宿华第三次创业，此前他利用算法驱动社区的运营方式，实现了快手60倍的增速。这样一位腼腆害羞的程序员为快手树立的价值观也是普惠，不过这种普惠颇有些“众生平等”的意味。
快手在平台算法上引入了用户衡量贫富差距的基尼系数，让即便是零粉丝的用户在快手发布的视频也能被一定数量的人看到。
有个说法，快手70%以上的流量是分配给普通人的。
“快手面向的就是老百姓，是老百姓生活的大舞台。”这话是宿华说的，这种近乎于“土气”的超级接地气的价值观天然地让用户在快手上找到了真实生活中的信任感，也直接促成了“辛有志，初瑞雪，散打哥”等老铁卖货王的诞生。
抖音做的是流量生意，快手做的是社交下延伸的卖货生意，基因的不同决定了抖音和快手在一开始就走向了两条完全不同的路。
不过这丝毫不影响抖音和快手对GDP的收割。
公开数据显示在抖音上爆红的“带货一哥”李佳琦2019年赚了2亿元，李子柒赚了1.6亿元。以2018年净利润对比来看，有2307家上市公司净利润低于李佳琦的2亿元，2123家公司净利润低于李子柒的1.6亿元。
有段子戏称“全部A股公司竟然有六成以上盈利能力低于一名网红”。这种数据对比得出的荒诞结果从侧面反映出了短视频对既有经济基础的冲击。
数十年的互联网大战，社交、电商、搜索、广告……无数行业被互联网挖掘放大后产值实现了指数级攀升，生产力得到了最大程度的释放。短视频也不例外。
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