2020年可以说是直播带货起飞的一年。受疫情影响，直播带货成为新风口和趋势：
头部主播，如李佳琦、薇娅、辛巴，努力出圈，影响力进一步扩大；
越来越多人涌入直播带货行业。其中，明星的入局曾被认为是对电商主播的降维打击。但从实际情况来看，明星做直播带货并不尽如人意。
无论是电商平台，还是内容平台，都打出了直播电商这张牌，跟风还是真的有用？半年时间尚不足以证明。
直播带货成为品牌营销标配。如果品牌还没做过店铺自播或者投放电商主播，请反思是不是太后知后觉了。
作为上半年的话题C位，直播带货行业动态不断。从主播、品牌、平台再到行业大环境，我将在本文和大家回顾2020上半年直播带货领域的10个大事件。
居然之家规模化直播带货，日均引导订单数超3600笔
疫情发生后，很多品牌、商家、商场选择入局直播带货，开启自救。2月19日，淘宝发布的一组数据显示，厂家直接上淘宝直播卖货的数量同比增长了50%。其中，服饰、美妆、家居3个行业的线下门店直播最为活跃。
和服饰、美妆行业相比，家居行业向来更注重现场体验，客单价高，属于低频消费，做直播带货的难度可想而知。
居然之家从2月1日起加码线上直播，以卖场为单位，实现了规模化直播。据居然之家介绍，截至3月15日，共有308家门店开启直播，日均开播门店数稳定在260多家，日均观看人数超6.2万人，日均新增粉丝1.4万人，日均引导订单数超3600笔。
居然之家尝试规模化直播带货是很多品牌自救的缩影。
如果不是因为此次疫情，很多商家不会意识到直播的重要性。门店和品牌商户通过直播获得了实际的销量和收益。即便是复工后，直播也没有停下来。线上直播正逐步成为品牌常规的营销方式之一。
电商主播优先落户卖房？广州花都区给予主播最高50万购房奖励
3月24日，广州发布《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，率先提出打造“直播电商之都”，并提出“个十百千万”计划，包括培育100家有影响力的MCN机构、培训10000名带货达人等。
自此，目前有包括上海、广州在内的11个城市提出要大力扶持直播电商。扶持包括政策支持，以及给予到一定销售级别的MCN机构金钱奖励。
广州市花都区的购房奖励尤其令人兴奋。6月8日，广州市花都区发布的《广州市花都区扶持直播电商发展办法 （2020-2022）》中提到：
为花都“四上”企业年带货量超1000万、2000万、5000万元以上的优秀网红主播（拥有知名平台粉丝量50万以上），最高分别给予10万、30万、50万元花都区购房奖励，优先享受人才公寓、入户指标、子女入学等人才政策。
此外，上海市崇明区6月发布2020年第一批特殊人才引进落户公示名单，李佳琦在列。
毫不夸张地说，各地针对直播带货行业，已经开启抢人大战。
罗永浩带货“抖音直播带货”
直播带货已经成为内容平台商业化的重要方式。据媒体报道，抖音电商2020年的GMV目标是2000亿元，快手电商的目标则是2500亿元。
3月，抖音尚且没有代表性的头部电商主播，所幸在备受全网关注的“抢罗大战”中取得胜利，成功签下罗永浩。罗永浩在抖音直播带货的第一件货，就是“抖音直播带货”。
不出意外，罗永浩直播带货首秀虽然翻车了几次，但吸引了大量舆论关注。战报显示，首秀总支付交易额超1.1亿元，总销售件数超91万，累计观看人数超过4800万。
不久前，罗永浩第一次深入系统地对外讲述自己对直播带货的看法，并复盘自己做直播带货的经验。他认为，直播主播是对线下零售业的引导型销售在网上的一个必要补充。最终几乎所有电商平台都标配直播，所有平台都会标配做直播的主播。
上半年快手也没闲着，首推“616品质购物节”，找来张雨绮担任快手电商代言人。6月16日，张雨绮在快手的直播带货首秀，搭档快手头部主播辛巴，支付金额突破2.23亿元。明星名人+平台头部带货主播的组合成为直播带货销售额的保证。
到2020年底，抖音和快手在直播带货方面，谁将拔得头筹？等待时间印证。
总裁下场带货成常态，董明珠快手3小时带货3.1亿
怎么让企业从上到下，整体重视直播带货？
让总裁亲自下场可能是首选。
携程董事长梁建章可以说是最具代表性的总裁直播带货案例之一。4月开始，他每周三在全国不同地方直播，为当地旅游产品、酒店带货。
近日，据携程数据统计显示，由梁建章和携程员工新组建起来的“直播天团”，在过去的15场携程直播中，成交总额达6亿元，观看总人次共计4000万。
此外，董明珠做直播带货的经历也备受关注。
4月15日，董明珠在接受采访时表示，对于当下流行的直播带货，不是很认同。
时隔9天，就是众所皆知的“真香现场”。
4月24日，董明珠在抖音尝试直播带货，销售额仅22万。5月10日，她又在快手为超级品牌日格力专场站台，搭档快手主播二驴夫妇、山东电视台主持人李鑫一起直播带货，3小时销售额破3.1亿，赶上了网店去年一整年的业绩。
尝过直播带货胜利的果实后，她开始乘风破浪的直播带货之路：
5月15日，董明珠京东直播首秀销售额超7.03亿元。
6月1日，董明珠携3万家门店直播，销售总额65.4亿元；
618期间，格力全渠道直播销售总额达102.7亿元。
7月7日，格力电器宣布，董明珠将开始做全国巡回直播，第一站定在江西省赣州市南康区。
受疫情影响，企业生存艰难。总裁亲自上阵带货，不仅具有话题性，同时可以调动对内、对外的资源，扶持公司的直播带货业务，展开自救。
“小朱配琦” 拉开传统媒体直播带货序幕
4月6日，国家级段子手朱广权与李佳琦搭档组成“小朱配琦”，进行了一场 “为湖北拼单” 的公益直播。直播中，朱广权疯狂输出，高能段子密集。
据央视新闻介绍，这场直播吸引了1091万人观看，累计观看次数1.22亿，直播间点赞数1.6亿，为湖北带货总价值超过4014万元，话题#朱广权李佳琦直播#一度登上微博热搜第一。
这场直播带货拉开了传统媒体做直播带货的序幕：
4月27日晚，央视频联合快手举办“搭把手为爱买买买”公益直播，共卖出8012万元湖北商品。
5月1日，撒贝宁、康辉、尼格买提和朱广权首次合体直播带货，开启国美央视直播专场。
5月10日，朱广权和李佳琦再次在淘宝直播间为中国品牌带货，售出商品总价值预计达12亿。
……
目前，传统媒体做直播带货更多偏向公益性质，利用传统媒体的影响力优势，搭档电商主播，达到宣传品牌、销售产品的目的。
习近平走进“秦岭天下”直播间
4月20日，习近平在陕西考察脱贫攻坚工作时，走进“秦岭天下”的直播间，和直播带货的村民一起交流。
他说：“电商在农副产品的推销方面，是非常重要的，是大有可为的。”
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