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多部规范待出台
直播营销行业规模庞大、参与者众多，仅仅依靠一个行业性的自律规范，对于行业的健康发展到底能产生多大作用？
“这次出台的规范是行业协会的行为，而不是具体的法律法规，但它对净化行业的环境、规范行业的发展都有一定帮助。”丁道师认为，目前规范的内容已经较为完善，但关键在于执行，任何一条法律法规的核心都在于执行，而不在于单纯的规定。
“行业自律规范的作用虽然比不上行政法规，但对于真正想在行业内持续发展的企业和个人，肯定是有一定约束力的。另外这次制定的是行业第一个规范，这说明行业已经迈出了最关键的一步，有人管了，这至少是个好的开始。”武汉某MCN机构负责人刘洪涛表示。
“行业现在发展快，问题也多，我们当然希望能够规范一点，不然迟早会出问题。就拿刷数据来说，如果一直这么做下去，行业迟早会失去商家、消费者信任，建立行业自律规范也是必然的。”刘洪涛表示。
目前，除了由中国广告协会制定施行的这一规范，其他行业规范和标准也在陆续制定和征求意见中。
记者了解到，由中国商业联合会媒体购物专业委员会起草制定的《网络购物诚信服务体系评价指南》、《直播购物运营管理和服务规范》征求意见已于6月30日截止，将于不久后开始实施。
相比中国广告协会出台的规范，《直播购物运营管理和服务规范》更为全面和细化，比如要求直播购物出镜者年龄不得低于18周岁并进行过消费体验，对商品质量、售后服务、物流服务都提出了具体的参考标准。
中国商业联合会媒体购物专业委员会认为，《直播购物运营管理和服务规范》基本满足了直播购物行业管理、运营服务、学术交流需要，将能够统一和规范我国直播购物专业领域运营、管理和服务的各项活动。
来源：证券时报记者 吴志 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 直播带货 |
