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7月1日，中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》（下称“规范”）正式施行，该规范是直播营销行业首个行业性自律规范，将为从事网络直播营销活动的各类主体提供行为指南。
近年来，直播营销行业快速发展，但直播营销活动中频频出现流量造假、炒信（指删除不利评价提升信用水平等行为）、虚假宣传等问题。此次施行的规范从商家、主播、直播平台、MCN机构等多方角度，对这些行为进行了规范引导。
首个行业自律规范
“直播电商行业规模已经非常大了，我预估今年至少能达到8000亿~1万亿元的交易规模，这么大一个市场，应该要有相关的法规政策来进行管理和约束。直播行业是一日千里的发展，在政策和司法层面的法规还没有出台前，行业的主要参与者应该来出台自律规范和行业自律性的公约。”资深互联网分析师丁道师接受证券时报记者采访时表示。
6月24日，中国广告协会正式发布了《网络直播营销行为规范》，规范共6章44条，这是首个针对直播营销行业的行业性自律规范。
规范首先对直播营销活动中存在的突出问题进行了引导，比如要求全面、真实、准确地披露商品或服务信息，严把直播产品和服务质量关；要求网络直播营销主题不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价。
针对直播营销活动中的商家、主播、直播平台、MCN机构等主要参与者，规范分别制定了相应的条款进行说明。
如要求商家发布产品、服务信息应当真实准确；主播应当了解与网络直播营销相关的基本知识；直播平台应当加强入驻商家、主播的交易行为规范，防止主播诱导用户进行线下交易；MCN机构则应加强对签约主播的管理，提升主播业务能力和规则意识等。
作为出台该规范的主体，中国广告协会将加强对规范实施情况的监测和评估，对于违反规范的行为，视情况进行提示劝诫、督促整改、公开批评，对涉嫌违法的，将提请监管机关依法查处。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 直播带货 |
