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近日，随着车某、郜某伪装滴滴司机与乘客的“假直播”事件水落石出，其背后的非法直播平台以及灰产链条也被媒体曝光。等待这场自导自演直播闹剧始作俑者的，将是法律的制裁。
透视这场“直播闹剧”的背后，实际上当下直播、短视频领域种种“故事”、“造假”，也在引发更多行业人士的担忧。不难看出，目前泛娱乐行业的内容制作，正在从纯天然走向重度加工，而从UGC、PGC、OGC再到MCN当道，太多机构和网红策划、输出直播及短视频内容的理念，究竟因何发生了改变？
内容重在“加工”
“现在不经策划、演绎，随手拍的内容基本没有观众看了。”
在广州某MCN机构的高管思铭看来，现在的行业状态与六年前有了很大变化。当时直播行业刚刚兴起，他辞去了工作成为了一名专职游戏主播。如今，进入MCN近三年的思铭可谓见证了泛娱乐行业的发展、兴起和衰退。
他告诉懂懂笔记，相比行业兴起之初，目前已难觅不经加工的短视频和直播内容。
所谓加工，指的是网红输出的直播、短视频内容，都已经经过机构的精心策划，有剧本有故事，有摆拍有演绎。尽管行业早期UGC内容也经过了一定策划和加工，但加工的痕迹远不及现在。
“早期的泛娱乐内容，讲究源于生活高于生活。但是现在的很多内容，从源头开始，就可以看到浓浓的策划痕迹，直至完成上线都是生造。”之所以会有这样的巨变，思铭感慨主要是因为观众对于话题内容的要求越来越高、越来越挑剔。
思铭强调，即便一场卖货直播，里面都会做好策划大纲，什么时候故意说错话（向观众道歉），什么时候主播与助手闹些笑话和矛盾，机构都要精心安排，策划大纲至少也在几十页纸以上。
而曾经火爆的吃播，早期网红只要吃些有趣的东西，都能吸引大量的观众点赞。但是放到现在，如果不狂吃魔鬼辣椒、油炸昆虫和“野生动物”的话，别说关注，看都没人看。
“目前流量为王，为了流量，有时不得不在内容上绞尽脑汁。例如策划的主题是‘奶奶生前最后一顿饭’，结果就能赚取大量的关注和感动。但实际上，网红的奶奶仍旧健在，甚至奶奶都是请来的演员。”思铭强调，类似的策划、演绎，在当下泛娱乐行业相当普遍。
有的时候，甚至连NG都是策划的，只为了哭得真实，更会故意策划一些引发观众厌恶的人物、事件，引起观众的争吵和矛盾。而拍摄完成，在后期的制作上更是要反复甄选特写角度、滤镜、背景音乐，都是为了烘托感情、制造情绪。
也只有这样“反复策划”，才能吸引流量，激励观众转发。只要策划到位，粉丝看到视频后要么感动的痛哭涕零，要么气得咬牙切齿。但实际上，片场却因为网红的一遍遍NG无比欢乐，“内容重加工已经成了行业规则，要求是从PGC时期的高于生活，发展到今天的无中生有。”
“观众或许认为，直播和短视频里面的内容有许多意外或是无心之举，其实哪有那么多惊喜和失误，何况每天直播、做视频，哪来那么多不一样的惊喜？”思铭笑称，相信有部分观众也知道，所谓的冲突、矛盾和惊喜，都是策划、重加工的结果。
这样努力的策划“演出”，所谓短视频和直播“保鲜期”又能有多久？
难敌“霉变”宿命
“只要做的人多了，精心策划的创意也就不算创意了。”
聊及重加工创意“保鲜”的问题，思铭一脸无奈。他坦言对于网红的“保鲜”确实是个难题，其实背后是创意容易“霉变”的痼疾。
毕竟，网红的名气、影响力几乎都依托在内容上。可在竞争激烈的泛娱乐行业里，观众的新鲜感来得快去得快。有时，花了几周策划的直播“事故”，仅在几天时间内就会被其它网红彻底玩坏，观众也都失去了兴趣，“这时，就考验公司是否具备不断策划、持续制造话题内容的功力了。”
思铭以许多游戏主播热衷的内容形式“不要笑挑战”为例，其所在公司的主播，年初在制作、上线了几期“不要笑挑战”并获得较好反响之后，立马就遭遇别的网红模仿，公司只能马上又策划了一场“不要死挑战”。
“其实，不要笑挑战，很多好笑的视频网红事先都看过，哪一环节忍不住笑了，也是计划内的，惩罚的形式也是之前策划好的。”即便如此，看客也会在短短时间内出现“观感疲劳”，对主播失去新鲜感。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 直播 |
