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京东直播业务负责人张国伟在发布会上说：“京东第一次把直播提到了战略核心地位。”
“老玩家”天猫也在直播带货上花样繁多。
阿里相关负责人表示，天猫6‧18自5月25日预售启动以来，淘宝直播的场次已超过140万，是其他平台在整个6‧18期间全部计划场次的5倍。
据阿里方面向时代周报记者提供的数据显示，6月1日零点，2020年天猫6‧18开局。开场刚过1小时29分，淘宝直播带来的成交额达到20亿元，远超去年同期。
垂直类电商平台唯品会也请来明星加持。
6月11日，唯品会相关负责人对时代周报记者透露，6‧18期间，邓紫棋和薛之谦在6月13―14日化身“专业主播”精选唯品会的品牌好货，为粉丝直播带货。
不难看出，在这次年中大促期间，直播带货已经成为一种流行的模式。除了头部网红之外，明星、总裁也已经纷纷入局。
5月29日，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青对时代周报记者表示，直播将成为电商、品牌、商家等的标配，直播渗透率在快速提升，疫情催化之下，直播带货跨入“全民时代”，截至目前来看，直播带货异常火爆。直播成为又一个渠道，能够转化流量，提升销售。
继续下沉
Mob研究院发布《2019电商“下沉市场”研究报告》显示，截至2019年11月，移动电商活跃用户规模达到6.7亿左右量级，下沉市场电商用户规模维持在3亿以上，占比逐步提高。
流量为王的今天，除了占领一二线市场，三线及以下城市的下沉市场依旧是今年电商平台抢夺的重点。
今年是京东第17个6‧18，也是其瞄准下沉市场用户的社交电商平台京喜参与的首个6‧18。
京喜在超级百亿补贴的基础上，又打出新的促销举措，同时推出超过60种社交玩法。
据京东介绍，京喜在京东6‧18开启的首日5月21日，便获得了京喜微信小程序、手机QQ入口等6大移动端渠道的整体订单量环比增3倍，仅一款洗脸巾一日便爆卖150万张。
5月21日，京喜直播带来的整体订单量环比前一日提升7.3倍，其中，销量环比增幅最高的直播商家达53倍。社交玩法当日达到了9000万互动人次，卷入250万用户深度参与。
韩瑞认为：“京喜去年10月正式亮相，这半年的发展非常迅速，达到了驱动下沉市场的目的。过去两个季度的财报当中，用户增长很大一部分来自三到六线用户，下沉方面的战略部署在未来的几个季度会进一步见效。”
在阿里瞄准下沉市场的聚划算平台上，这一趋势同样明显。
聚划算数据显示，截至目前已经有超4500个的品牌登陆聚划算百亿补贴，超过80%商品被品牌新客买走，这些新客绝大多数来自下沉市场。
各大电商平台都已摩拳擦掌，“火药味”已然十足。
不过崔丽丽则向时代周报记者坦言：“理性来看，持续购物狂欢，再加之时不时的大佬直播带货，可以在一定程度上激发被抑制的消费，但可能不会促使社会公众在增加消费上，产生很大的作用。”
来源：时代周报 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 618 |
