作为“后疫情时代”电商行业的第一场大促，2020年的6‧18，被寄予厚望，更是被赋予了助推消费市场和经济复苏引擎的作用。
各大电商平台早早进入“备战”状态。
百亿补贴、大额消费券、超值优惠……成为京东、天猫、拼多多等电商平台6‧18年中大促的“基础装备”。
6月14日，时代周报记者从京东方面获悉，京东6‧18将推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券。具体将提供超过2亿件的五折商品，甚至还有超千套房源低至5折起拍。
“提振消费、消费回补，在疫情期间缺位的消费，是否能够通过6·18这个上半年最后的购物狂欢拉平，使上半年有一个良好的收官，是各平台最后的机会。”6月12日，上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽对时代周报记者表示。
除了补贴、降价，部分电商平台还在直播带货上加码，成为今年6‧18年中大促一道独特的风景线。
6月12日，阿里相关负责人对时代周报记者透露，天猫6‧18期间，超过300个明星、4大卫视全部入局，600位总裁将上阵淘宝直播带货。且6月1日零点开场刚过1小时29分，淘宝直播成交额达到20亿元。
减少“套路”
2020年6‧18，各大平台依旧祭出低价策略，纷纷用补贴、消费券等方式锁定更多消费者。
作为主场，京东相关负责人向时代周报记者表示，今年京东将继续带来“超级百亿补贴”， 同时联合众多品牌商家带来千亿优惠的巨幅让利。
此外，京东还将联合多地政府以消费券的形式带来消费红包，并面向全国用户发放包括头号京贴、生日礼包、省钱券包、社交拼券等形式的消费券，总额将达百亿元。
与京东一样，天猫2020年同样拿出了大额消费补贴。阿里表示，天猫6‧18发放100亿元消费券和补贴。
值得注意的是，相较往年，2020年促销玩法更直接。
“今年各平台的优惠都比较直接、简单，可能由于从疫情恢复到目前，消费券、百亿补贴已经持续一段时间，为了让6‧18来得更猛烈一些，所以尽量都采取了较为直观的‘补贴’‘满减’‘消费券’。”崔丽丽认为。
在5月25日京东6‧18发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞开门见山地说：“京东将推出史上最简单的京东6‧18。消费者不用挠头比价算账，也不用苦等下单时机。就可以享受史上最大的优惠力度、购物全流程的顶级服务、有趣丰富的互动玩法所打造的最佳购物体验。”
譬如，京东秒杀“超级百亿补贴”会场6月1―18日持续在线，选取全网爆款进行补贴，京喜也将带来超1亿件行业低价爆品。
今年天猫同样主张的朴素打法。优惠力度从去年的“满300元减30元”变为了“满300元减40元”，消费者无需领取优惠券，下单的时候即可减免。
出招稍晚的拼多多不甘示弱。
6月9日，拼多多宣布，即日起至6月20日，平台将再度加码百亿补贴的力度，联合平台上众多品牌与商家，派发大额现金红包和消费券，继续用“不搞预售、不付定金、无须凑单”的简单无套路玩法，实现同品全网的最低价直售。
拼多多联合创始人达达表示：“我们的补贴不设上限，所售产品均为同品全网最低价，并且都是现货销售，没有定金和预售，产品所见即可购，下单就发货，不需要为了凑单满减而做数学题。”
直播火爆
如果说补贴、促销是每年6‧18每个平台的标配，那么直播带货绝对是今年一大亮点和增长点。
据了解，2020年6‧18，京东零售将直接向快手小店提供优势品类商品，双方共建优质商品池，由快手主播选品销售。
快手用户将可以在快手小店直接购买京东自营商品，享受京东优质的配送、售后等服务。
京东方面介绍，6‧18期间，京东直播将带来超30万场次重点直播盛宴，邀请众多超级明星与消费者互动，众多品牌大佬也将参加“总裁价到”“高管直播秀”等栏目。
“前浪”热爱的硬核演唱会、“后浪”期待的草莓音乐节也会落地京东直播间。
直播带来的成交额不容小觑。据京东提供的数据，6月1日，京东直播成交额是去年双11开门红当天的近64倍。
共2页 [1] [2] 下一页
关注公号：redshcom 关注更多: 618
