|
腾讯的微信小程序也有不少奢侈品品牌入驻。此外，今年年初，腾讯还以1.25亿美元购买了Farfetch发行的可转换优先债券。
头部电商吸引品牌入驻授权的能力显然不容小觑。尤其受疫情影响，奢侈品牌拥抱线上的愿望更加强烈，而在选择平台时也都瞄准了头部电商。
3月5日，有着近200年历史的比利时皮具品牌Delvaux在京东的旗舰店开张；3月14日，普拉达（Prada）天猫旗舰店开业，十天后，普拉达旗下品牌缪缪（MiuMiu）也登陆天猫。
除了谋求品牌授权合作外，面对万里目这类以超低价售卖大牌的电商，各大电商也纷纷出招应对。据悉，在今年万里目瞄准奢侈品行业后，天猫低调上线了奢品折扣频道LuxurySoho，小米有品则派出“名品折扣”参与竞争。
奢侈品电商仍是难啃的骨头
曾经红极一时的走秀网暂停营业、尚品网面临资不抵债，商业场上有人离场，亦会有人进场。但奢侈品电商一直被认为是一块难啃的骨头，老将新兵们未来的发展之路仍充满未知。
面对头部电商的强劲势头，趣店董事长罗敏似乎信心十足。他表示，寺库和万里目的合作，是为了两个平台的全球扩张。虽然野心不小，但要想成功突围并非易事。
对于奢侈品牌来说，品牌授权很重要。而品牌方不会放开所有的渠道，给出那么多授权。显然，在获得品牌授权方面，即使万里目与寺库合作，和有流量、有资本的头部电商平台相比竞争力仍不足。
在业内人士看来，万里目开展“百亿补贴”活动，用社交电商的方式切入，用“低价”吸引消费者固然可行，但是奢侈品能否与社交属性打通，最终形成自身的核心竞争力还有待考验。并且“百亿补贴”需要巨额资金的持续投入，未来能补贴多久也是未知数。
趣店和寺库的合作在资本市场的表现也是不冷不热，双方合作消息发布后，趣店报收每股1.55美元，上涨仅为5.44%。
麻袋研究院高级研究员苏筱芮表示，趣店与寺库的合作需要从某个细分领域切入，形成自身的独有竞争力，否则在竞争激烈的存量市场上比较艰难。
不仅是新入局者，对于深耕已久的平台来说，想做好奢侈品电商也并不容易。
贝恩公司的数据显示，去年，网上奢侈品销售额以两位数增长。到2025年，电商将占据30%的奢侈品市场。但是，尽管有着这样的势头，像Yoox Net-a-Porter和Farfetch这样的重量级数字公司，以及像LVMH这样的奢侈品巨头，都在努力试图让多品牌电商能够盈利。据悉，Farfetch还在亏损之中，仍在为盈利进行多方尝试。
LVMH集团首席执行官兼董事长Bernard Arnault似乎完全否定了多品牌在线零售的概念，他告诉投资者：“所有电商都在亏钱，它们规模越大，亏的钱就越多”。
除了垂直类奢侈品电商平台外，像阿里巴巴、京东这类综合型电商平台即使有实力引进奢侈品牌旗舰店，也会面临有价无市的尴尬。《中国奢侈品电商报告2019》指出，有42%的消费者对网购奢侈品的体验并不满意，奢侈品电商仅有17%的年复购率，远低于普通平台。毕竟对于奢侈品而言，其“功能性价值”在其价格中占比较低，可以说实用性价值只是一部分，更重要的是满足人们情感上的愉悦。而线下良好的消费体验带给消费者的愉悦感在线上也并无法做到。
（来源：中国商报 陈晴） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品电商 |
