导读：直播带货链接起的多方，虽都意在“流量”，却仍有分别。互联网资深观察家尹生总结到，“平台之间是流量争夺，而企业家和明星拥抱直播则是压码流量变现。”
林欣在过去的一周时间里，迷上了刷新“明星情报”。
这是淘宝直播为每天“下凡”直播间进行带货的明星，制作的一个时间表，便于粉丝用户随时查看。
6月4日对话当天，林欣告诉记者，当红男星宋威龙会在当晚8点亲临薇娅直播间，一个小时后还会转战宝洁官方直播间。
在她手机设定的待办事件提醒中，记者看到，6月5日晚还有两场明星直播让林欣满怀期待，一场是鹿晗空降薇娅直播间，另一场是在同一时段，李易峰在3CE官方旗舰店开播带货。“我准备在两个直播间跳来跳去，谁都不落下。”她对记者如是说到。
与上述明星空降网红或商家直播间不同，记者看到，像李湘、胡可、林依轮、叶一茜等明星，则是开设了个人专属直播间，仅从6月4日晚的信息来看，他们几乎在同一时段开播，从零食到日用品、护肤品，再到汽车，除了带货，这些家喻户晓的明星频频释放“福利”讯号：“发万元红包”、“抽奖送不停”等。
实际上，在电商618的大幕拉开后，粉丝和用户们紧盯着几个平台，除了比价，透过直播“买买买”的选择也多了起来。
除了天猫618中的淘宝直播让林欣“加星”关注，今年京东、苏宁、快手等平台展开的直播带货模式，也让林欣应接不暇。
直播于618的意义何在？阿里巴巴集团副总裁古迈有自己的判断，他将直播视为今年天猫618“新的增量市场。”
观察员李俊慧在接受经济观察网记者采访时，对此表示认同。在他看来，直播应用或服务在疫情期间被更多的人感知或接触，如今“直播带货已然成为一种商业模式。”
李俊慧看到，围绕618大促，平台间早已开启了一场明星和企业家资源的直播争夺大战。
明星“下凡”
5月27日，一组被称之为“淘宝直播专列”的图片被疯狂转载于朋友圈，记者看到，包括吴亦凡、宋威龙、李易峰、许光汉、华晨宇、刘涛、毛不易、欧阳娜娜、赵丽颖、郑爽、华晨宇、鹿晗、古力娜扎、迪丽热巴、Angelababy、吴倩、张云龙等在内的300多位明星，都将登陆淘宝直播开启带货模式。
在天猫618的这份明星直播名单中，从歌手到演员，从小鲜肉到偶像级明星，一度被网友戏称，“淘宝直播撑起了娱乐圈的半壁江山”。
随后的5月29日，京东发出一份”热爱日报”，同样以“日历化”形式呈现出5月31日至6月18日期间，参与京东直播带货的明星阵容。
尽管京东直播起步较晚，但记者看到，为在大促的直播带货赛道中占据有利位置，京东也在资源方面下足了功夫。
从5月29日启动“明星盛典”以来，京东直播的助阵明星嘉宾多达数百位，有范丞丞、张云龙、任嘉伦、李现、刘敏涛、王凯、魏大勋、彭昱畅、张颜齐、郭俊辰、王珞丹、张天爱、袁弘等。
对比来看，参与各平台直播带货的明星尽管会有重合，但开播时间点和直播所涉产品品类却存在差别。
记者从淘宝直播方面了解到，在天猫618期间，每天至少有10位明星直播，开播形态既有综艺助力也有“改行”卖货。
而京东直播方面除了让明星以推荐官的形式带货外，为让屏幕前的用户“燥”起来，自6月7日起，先后推出二手玫瑰、郑钧和崔健等摇滚“老炮”的演唱会，期间还有马頔、万能青年旅店等参与的草莓音乐节、音乐趴等，直播开唱以带给粉丝用户一场视听盛宴。
足见，围绕明星资源，正展开一场“猫狗大战”，记者发现，以直播带货为显著特点的2020年618大促中，除了拼多多方面回复表示没有明星直播带货外，其他各家电商平台或短视频平台都深知，明星带货成今年618最热的风口，压码其中并顺势“飞”起来。
像苏宁直播就在6月1日携手金牌主持孟非，带来了一场“非买不可”的直播首秀，第一件商品“元气森林苏打水”上线仅5分钟，便被抢购一空。
记者从零售特卖电商平台唯品会方面了解到，在其自6月1日举行的长达22天的616年中特卖节中，明星薛之谦、邓紫棋也将化身“专业主播”，为平台的好货进行直播推荐。
在电商平台纷纷抢占明星资源时，抖音、快手这样的短视频平台早有先发优势。
在罗永浩直播带货的热度有所下降后，陈赫自5月下旬起开始了直播抖音带货；而继王祖蓝、郭富城直播带货后，日前快手传出周杰伦入职的消息，就在记者发稿前，6月5日下午5点半，一场郑爽入职快手“明星合伙人”的直播在举行中。
企业家“破圈”
如李俊慧所言，各大平台不仅围绕明星资源展开竞逐，那些同样带有流量变现价值的品牌企业家、CEO们，也变成了平台想要抢占的制高点。
古迈曾向经济观察网记者透露，除300多位娱乐圈明星外，天猫618期间还会有600多位总裁在淘宝直播中坐镇。
谈及企业家直播带货的阵容，京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞也曾透露，在618拉开帷幕后，品牌CEO走进京东直播间进行带货的量级会在600位以上，“其中不乏董明珠级别的大企业家。”
记者了解到，格力电器董事长董明珠、荣耀总裁赵明、华为全球产品总裁何刚、苏宁易购集团零售总裁侯恩龙、娃哈哈集团董事长宗庆后、万事利董事长屠红燕、网易严选CEO梁钧等先后通过淘宝直播卖起了货。
在京东直播发出的“总裁价到”直播名单中，除了董明珠，还有LG中国区副总裁李志高、戴森大中华区总裁郭浪、小米中国区总裁卢伟冰、创维电视董事长兼CEO王志国、极米科技董事长钟波、国美零售控股有限公司总裁王俊洲、康佳集团股份有限公司总裁周彬、华帝股份董事长潘叶江等知名总裁选择走进直播间，卖货之余还为粉丝送福利。
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