日前,来自美国、英国、丹麦等多国,不少顶级米其林餐厅传出破产关门的消息,引发海外餐饮人的齐齐痛呼:“我们的行业处在崩溃边缘。”
全球疫情肆虐之下,餐饮商家站在了生死边缘,外卖则成了商家用来维系生计的救命稻草。
但在DoorDash、Uber Eats、Postmates和GrubHub等外卖巨头订单暴增背后,商家的危机却未真正得到拯救。外卖平台的高抽成,让断臂堂食、一心外卖的海外餐饮从业者们叫苦不迭。
于是,商家们走上了街头,呐喊呼吁,换来一份立即生效的限价令:在紧急状态时期,第三方服务机构提供餐饮外卖的费用上限为15%。
政府出手了,商家和平台的矛盾缓和了,但“抢钱游戏”就此结束了吗?
美国商家胜诉记
詹森·迪肯怎么也没想到,有一天会因为抵制外卖平台而走上街头进行示威游行。
詹森·迪肯是美国印第安纳州埃文斯维尔市两家Spudz-N-Stuff餐厅的老板,近日,他在线上向顾客们呼吁:要点餐的顾客请直接联系餐厅,不要通过外卖平台下单。
“10788.02美元的单子,最后到手的只有5918.06美元。” 詹森·迪肯看到账单那一刻愤怒极了,从外面订单客户那里收到的钱,外卖平台扣除的佣金等各种费用都超过了40%,这个比例实在是太高了,他认为本来疫情之下商家的日子就不好过,“如果顾客直接在店里下单,我至少可以多赚3000美元。”
无独有偶,芝加哥Chicago Pizza Boss的快餐车老板也在推特上控诉GrubHub在抢走他的现金流。他发出46笔预付订单总值1042.63美元,包括42笔GrubHub外卖服务和4笔用户自提订单。然而最终,到他口袋里只有区区376.54美元,勉强覆盖食物成本。这中间,GrubHub收取了20%的市场佣金、10%的送餐费、3.05%的手续费还有促销费用。说白了,就是赔本赚吆喝。
外卖平台犯众怒,餐馆老板齐上街。
从4月份开始,美国四大外卖平台遭到反垄断集体诉讼,矛头直指其垄断收取的10%至40%的抽成费用。多家餐馆在社交媒体上呼吁用户删除这些外卖平台,直接在餐厅官网上下单。
团结就是力量,餐饮业不断向政府施压,终于收到成效。日前,纽约市议会投票决定,在紧急状态时期,第三方服务机构提供餐饮外卖的费用上限为15%。该法律由纽约市长白思豪签字生效。
对于外卖平台,这是天花板。对于餐馆老板,这是定心丸。
政府出手后,至少可以延缓外卖平台火中取栗的行为,保住餐饮业的一线生机。
此外,纽约州政府还规定,除了外卖之外的其他类型收费,收费上限为5%。即使法定紧急情况结束后,餐饮外卖行业的佣金上限政策将延长90天。
限价令出台后,外卖平台的抢钱游戏结束了。如果继续高抽成,外卖平台将为每一个违法案例支付每天1000美元的罚款。
实际上,纽约并不是第一个实现限价令的城市。
此前,芝加哥市政府早就开始整顿不透明的餐饮外卖费,要求外卖平台提供详细收据包括(餐食成本、税费、外卖费、佣金和服务费等)违反规定者,将被处以每日500至10000美元的罚款。
该行动得到了伊利诺伊州餐馆协会的支持。芝加哥市政府表示,此举旨在让用户可以根据需要,进行比较,选择最适合自己的外卖平台,从而将更多的收入留给餐馆而不是外卖平台。
随着纽约接棒,旧金山、西雅图、华盛顿特区和泽西城等地也竞相公布限价令。应该说,一场对外卖平台说“不”的行动正在进行。
白热化的“抢钱游戏”
也许,正是疫情让外卖平台看到了一个迅速盈利的最佳时机。
他们一方面大规模招募外卖员,另一方面则摩拳擦掌准备资本的大动作。外媒报道称,Uber准备以63亿美元收购美国外卖巨头GrubHub,虽然双方并未签署协议。但是他们似乎都需要做成这门生意。
疫情重创了Uber的网约车业务,因此它寄希望于Uber Eats完成延迟至2021年的盈利目标。而GrubHub也希望借助Uber强强联手,完成对外卖市场的垄断地位。
GrubHub的市场份额是24%,Uber Eats占32%。一旦收购完成,他们将击败占35%的领头羊Doordash,坐拥约56%的外卖市场,成为美国第一大外卖平台。一家独大的控制与垄断,很可能逼迫餐馆交出议价权,同时也让用户丧失选择权。
本来,在疫情期间,外卖平台就希望通过高举高打,来提升盈利能力。但限价令来了,外卖平台遭遇当头棒喝。对此,Uber Eats业务在一封电邮中告诉顾客,它将终止对该市金银岛附近的服务。
Uber Eats的副总裁皮埃尔·迪米特里戈尔·科蒂依旧对媒体表示,坚持公司得提高盈利能力。对于不占主导地位的8个国家,Uber Eats同样取消了外卖服务。
- 相比之下,GrubHub的表现更为温和。GrubHub的CEO马特·马罗尼表示:尽管公司投入成本较大,但是没有亏损。
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