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同上海七浦路、广州白云市场齐名的杭州四季青，曾经是大量淘宝店铺、微商挑版拿货的地点，在受到疫情重大打击后，正在利用直播积极自救，从批发转向零售：去年7月，四季青有近200名淘宝主播，至少五家MCN机构，今年面对物流全停，众多店员转型成为主播。需要谈到对面料的了解，款式颜色的流行度，还间接打破了“档口不试穿”的规矩：主播逐一在镜头前试穿给用户看。
网红杭州可能被复制到下一个城市吗？
杭州网红经济不仅盘活了整个上游供应链体系、电商平台、社交平台等，更是辐射到相关服务行业和地产行业，带动相关网红打卡经济，激活商圈：雪梨、等头部网红多居住于滨江酒店式公寓，line摄影基地、The52Space等30多家专业网红摄影基地专门为网红提供摄影服务。网红示范效应带动粉丝在湖滨商圈等商圈餐厅景点密集消费打卡。
那么，处于网红经济上下游关键连接点的这一批杭州MCN，目前生存状况如何？同此前网红概念股在二级市场上受到热捧的状况一样，网红机构在一级市场上也同样热度颇高：2019年7月底，淘宝直播机构“纳斯”完成数千万元天使轮融资，投资方为赛富基金；去年1月和8月，李子柒的微念科技完成了C轮融资和股权融资。据统计，截至今年4月底，共有10家公司获得了融资。在投资者中不仅有蚂蚁金服、阿里巴巴等出于生态完善、业务协同考虑的阿里系巨头，还出现了影视巨头的身影：缇苏获得了光线传媒战略融资，标志着影视公司或将转向业务多元化以分散风险。
同样身为服装制造重镇的广州或许有复制下一个杭州网红经济模式的可能。2020年3月24日，广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》，从五个方面提出16条政策措施，大力发展直播电商，包含构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌、培训10000名带货网红和“网红老板娘”等，试图将广州打造为全国著名的直播电商之都。类似于杭州对于整个长三角的辐射，广州或可能实现对整个珠三角的辐射。
但如同所有粉丝经济所存在的风险一样，网红经济有其局限性和劣势：网红经济标准化流程正在提速，但仍未达到完全成熟的状态，相比艺人经纪的危机公关意识还远远不如，加之部分网红观念和素质所限，时常陷入舆论危机。此前杭州网红被爆出狗咬孕妇事件（后被曝反转），近日张大奕与天猫总裁蒋凡被其妻子踢爆婚外情，如涵股价应声下跌10%，市值蒸发约1.5亿元，证明了网红经济模式的脆弱性。
从根本上来说，网红经济是一种“轻体量”、重在炒概念的新经济，具备改造传统行业的巨大想象空间，但当中也不可避免存在着巨大泡沫。而这些，都是打出网红牌的杭州和广州以及其他城市需要注意的问题。
来源: 娱乐独角兽 作者: Mia 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 直播电商 |
