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在互联网大面积普及之前，很多人应该有电视直播的印象，那时候打开电视机，简直被各种电视直播频道所绑架。当年的电视直播没有产生类似现在的薇娅、李佳琦等直播一姐一哥，但从其所占有频道之多，就可知其也是风生水起。
从本质上讲，低价是直播带货和电视购物的共性，改变的是推荐的方式。有人一再讲薇娅、李佳琦等主播的个人影响力，但一个问题是，在他们没有成名之前，影响力又从何而来？当年的电视购物，主要靠的是主持人的声嘶力竭，营造出了一种夸张氛围，从而让群体心理学从线下延伸到了线上。
主播忙赚钱 平台抢市场
而现在的网络直播，何尝不是如此？大量的主播，依然走着过去电视购物的老路，喊着夸张的口号，商品售空后秒补货的套路，如果抛开网络，剥离主播这个标签，简直让人怀疑回到了过去。
更让人遗憾的是一些的直播短视频平台，为了在“直播带货”的潮流中突围成功，对于自己的定位也逐渐电视购物化，一时间众多短视频平台都是卖货的。头部主播刷屏式的营造热点，APP开屏弹窗广告、达人间互做带货引流都是常规操作，还有故意营造直播事故，来为下次直播活动预热做伏笔，甚至平台原本的内容推荐体系也向带货广告倾斜。
除了主播和平台，很多用户在购买网红产品后，也对产品和服务产生质疑，吐槽、投诉不在少数。这不仅直接影响带货网红的公众形象，而且也消耗着网友的信任度。
很多业界大佬把直播带货成功的关键总结为“人货场”,其实这是对于电商平台来说的，对于想通过带货变现的直播短视频平台，一定要以电视购物为前车之鉴。
特别是快手、抖音等还要以内容创作为主,以带货为目的电商业务为辅，不要让带货成为平台的主流内容形式,否则就破坏了整个内容生态,造成产品定位的偏离,这是得不偿失的，毕竟没有用户打开一个广告推销app。
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