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刘涛、汪涵、陈赫、董明珠……上周末，大量名人集中直播带货，一时间，眼花缭乱。利用直播平台，以视频直播的方式，与消费者直接交流，直播带货的队伍里，除了网红主播，正涌入越来越多的娱乐明星、企业家、农民甚至地方官。
零食、家电、汽车、房产，网友们受到的直播“轰炸”越来越五花八门，他们关注直播越多，就越容易眼花缭乱。
“10秒售罄百万、3分钟带货上千万、6小时过亿”。一个个不断刷新历史的数据，也让大家叹为观止。
新用户一盯4小时 只为抢到便宜货
“直播好啊，便宜。”“你别说还真挺好玩儿，看着就想买。”微信群里的亲朋好友天天聊，新手用户老方终于忍不住，也在上周末第一次安装直播APP，看了场直播。
5月17日，正好是电商打造的“零食节”。老方吃完晚饭，就抱着手机，开始看李佳琦的直播带货。没想到，这一看就是4个小时。从7点半一直持续到11点半。老方被高节奏的带货频率，整得不知所措，“手机屏幕那个闪呦，就没停过，不停地有人在发那个……叫什么，是评论还是叫‘弹幕’？我都不知道该点哪儿。”
当晚，主播共带货66件，平均每件商品的介绍时间只有不到4分钟。对老方来说，“节奏太快了，我花了一个小时，才搞明白该在哪儿下单。”
“说实话，人家主播嘴皮子确实麻利，哔哩吧啦不停地说，我看着都累，他是真行。”直播结束，老方滴了点儿眼药水，缓解疲劳，这一晚，他买了包从没吃过的绿豆糕，“看都看了，总得买点儿什么吧。”
老用户当成背景音 头部主播锁定用户
“下面，是螺蛳粉，现在很多（螺蛳粉）都是预售，没有现货，今晚我们现货给大家送福利。三十八块八毛，三大包！”
和老方一样，格格也在看“零食节”的直播，只不过她要惬意得多。倚在沙发上，她一边翻着时尚杂志，一边有一搭没一搭地听着。
开始直播前，傍晚6点，按照惯例，格格扫了一眼公众号上的直播预告，发现没有特别想出手的商品。因为疫情在家“宅”着，已经胖了不少，最近，她都不打算再买零食。
但对于她这样一个直播软件深度用户来说，即使不看、不买，也会听着，当成一种热闹的背景音乐。“突然听到什么感兴趣的东西也许会看一眼，抽奖就赶紧参加一下。”
她只看李佳琦和薇娅这两个网红主播，因为“覆盖的东西已经足够了”。如果碰到真想买的东西怎么办？她说，也不用真的耗一晚上守着直播，“一般会按照预告顺序播，我估摸一下时间，提前十几分钟拿起手机等候就行。当然，有时候顺序也会有些调整。”
直播带货是升级的电视购物
2020年是直播电商大势之年，据艾媒咨询《2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番，到2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人。
市场越火，直播带货的水越深，里面的妖怪也越多。薇娅因直播言语不慎引发“粉圈互掐”，李佳琦的“不粘锅”变成了“不！粘锅”，张雨晗号称粉丝量近400万实际带货量为零……大主播翻过车，小主播自然不必说。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 直播带货 |
